Dari stan pameran menjadi pengalaman perjalanan
Promosi wisata Indonesia adalah upaya memperkenalkan destinasi sekaligus pengalaman, budaya, dan cerita yang membuat calon pelancong ingin datang serta tinggal lebih lama. Gagasan itu tampak dalam wajah baru yang dibawa ke World Travel Market (WTM) London pada 3–5 November 2026 di ExCeL London, ketika Kementerian Pariwisata merancang Paviliun Wonderful Indonesia sebagai ruang pengalaman, bukan sekadar tempat membagikan brosur. Perubahan pendekatan ini tepat: di tengah persaingan global, foto pantai yang indah mudah ditiru, sedangkan pengalaman multisensori dan identitas kreatif lebih sulit dilupakan. Paviliun seluas 352,75 meter persegi itu memadukan bahari, budaya, gastronomi, seni kontemporer, serta kreativitas bangsa. Pengunjung diajak mengenal Nusantara lewat pemandangan, aroma, cita rasa, dan suara. Dengan begitu, pesan pariwisata terasa sebagai undangan untuk mengalami Indonesia, bukan hanya melihatnya.
Instalasi bawah laut memberi makna pada kreativitas
Pusat perhatian paviliun adalah instalasi rajutan berskala besar karya Mulyana, yang dikenal sebagai Mang Moel, dengan tema kehidupan bawah laut. Karyanya bukan hiasan tanpa pesan: penggunaan benang sisa dan gambaran ekosistem laut yang indah sekaligus rapuh menghubungkan daya tarik visual dengan isu pelestarian. Di sinilah identitas kreatif menjadi aset promosi. Seni memberi pengunjung alasan untuk berhenti, sementara kisah di balik karya membantu mereka mengingat laut Indonesia sebagai ruang hidup yang perlu dijaga. Kampanye “Go Beyond Ordinary” juga terasa lebih meyakinkan ketika diwujudkan melalui seni, pertunjukan tradisional, permainan sasando, dan aktivasi kebugaran berbasis aroma minyak atsiri. Namun, kekuatan sebuah paviliun tidak boleh diukur hanya dari keramaian atau pujian desain. Nilai akhirnya bergantung pada apakah pengalaman itu mengantar pengunjung pada perjalanan yang nyata dan bermanfaat bagi masyarakat setempat.
Dari perhatian pengunjung ke pilihan perjalanan
Paviliun yang menarik mata perlu ditopang produk perjalanan yang jelas. Di London, promosi menampilkan wisata bahari, gastronomi, kebugaran, wastra Nusantara, dan pariwisata ramah Muslim, dengan sasaran mendorong kunjungan lebih lama serta pengeluaran wisatawan yang lebih tinggi. Keterlibatan 65 pelaku industri dan empat desa wisata juga memberi jalur agar promosi terhubung dengan bisnis dan komunitas, bukan berhenti pada citra nasional. Meski begitu, target wisatawan berkualitas harus diterjemahkan menjadi layanan yang konsisten, konektivitas yang memadai, dan manfaat ekonomi yang tersebar lebih merata. Pemerintah menyatakan akan melanjutkan kolaborasi dengan industri, memperkuat promosi destinasi, memperluas konektivitas, serta meningkatkan standar layanan dan pengalaman wisata. Itu tindak lanjut yang penting: kreativitas dapat membuka pintu, tetapi mutu perjalanan menentukan apakah wisatawan merekomendasikan Indonesia dan kembali.
Bremen menguji pesan pada pasar wisatawan Jerman
Beberapa hari setelah pameran London, KBRI Hamburg membawa promosi ke ReiseLust Bremen pada 6–8 November 2026, sebuah pameran langsung kepada konsumen yang dikunjungi sekitar 36.000 orang dari Jerman Utara. Paviliun Indonesia memperkenalkan destinasi seperti Labuan Bajo, Kalimantan, Danau Toba, dan Bali, bersama Borobudur, Mandalika, serta Likupang. Respons terhadap pilihan perjalanan memberi petunjuk lebih berguna daripada sekadar jumlah orang yang mampir: pengunjung tertarik pada perjalanan sepeda motor di Labuan Bajo, tur tiga minggu di Kalimantan, menyelam, dan perjalanan empat minggu yang menggabungkan Danau Toba, Yogyakarta, serta Labuan Bajo. Paket desa, tur khusus sesuai minat, dan pilihan durasi memberi wisatawan Jerman keleluasaan menyusun perjalanan. Strategi ini patut dipertahankan, asalkan minat di pameran diikuti akses informasi dan layanan pemesanan yang mudah. Keikutsertaan di Bremen diharapkan memperluas kunjungan dan kerja sama industri kedua negara.
Kreativitas harus berujung pada manfaat nyata
WTM London dan ReiseLust Bremen menunjukkan dua sisi yang saling melengkapi: London membangun kesan lewat instalasi dan identitas kreatif, sedangkan Bremen menguji destinasi serta bentuk perjalanan yang diminati pasar. Promosi wisata Indonesia akan lebih kuat bila kedua pendekatan ini berjalan bersama. Karya seni dapat memancing rasa ingin tahu, tetapi informasi yang konkret tentang rute, durasi, pilihan aktivitas, dan pengalaman lokal yang bertanggung jawablah yang membantu calon pengunjung mengambil keputusan. Ukuran keberhasilan pun semestinya tidak berhenti pada penghargaan stan atau ramainya paviliun. Yang perlu dikejar adalah perjalanan berkualitas, masa tinggal lebih panjang, dan peluang ekonomi yang menjangkau pelaku lokal. Kesimpulannya, Indonesia memiliki cerita kreatif yang layak dibawa ke panggung dunia; tantangan berikutnya ialah memastikan pengalaman yang dijanjikan di pameran terasa sama kuatnya ketika wisatawan tiba di destinasi.
