Bukan sekadar stan promosi
WTM London 2026 adalah bursa pariwisata internasional di ExCeL London yang mempertemukan pelaku perjalanan, pembeli, dan mitra bisnis untuk memasarkan destinasi serta membangun kerja sama global. Kementerian Pariwisata membawa Indonesia ke pameran pada 3–5 November 2026 dengan sasaran yang lebih besar daripada sekadar menjaga kehadiran di panggung internasional: memperkuat pasar wisata Eropa dan membuka jalur kemitraan baru. Langkah ini masuk akal. Eropa merupakan pasar jarak jauh penting bagi pengembangan pariwisata berkualitas, sementara dinamika geopolitik, tekanan ekonomi, dan perubahan kebiasaan perjalanan membuat persaingan kian menuntut. Karena itu, promosi destinasi Indonesia perlu memberi alasan yang jelas bagi mitra untuk menjual pengalaman, bukan hanya gambar tempat. Nilai langkah ini akan ditentukan oleh tindak lanjut bisnis setelah pameran, bukan semata oleh ramai atau menariknya paviliun.
Dari katalog menuju pengalaman
Perubahan paling nyata terletak pada cara Indonesia memperkenalkan diri. Paviliun Wonderful Indonesia seluas 352,75 meter persegi mengusung kampanye “Go Beyond Ordinary”, dengan laut sebagai inspirasi desain dan konsep living destination. Alih-alih berhenti pada foto, pengunjung diajak merasakan Indonesia melalui unsur visual, aroma, cita rasa, dan suara Nusantara. Pertunjukan seni tradisional, permainan sasando, serta aktivasi wellness berbasis aroma minyak atsiri ikut membangun pengalaman. Pendekatan ini lebih kuat daripada brosur biasa karena membantu calon mitra membayangkan produk wisata yang kelak mereka tawarkan. Namun, kesan imersif harus disambungkan dengan informasi praktis dan jalur pemesanan agar pengalaman pameran berujung pada kunjungan nyata. Karya instalasi bawah laut Mulyana, atau Mang Moel, menambah lapisan cerita: rajutan dari antara lain benang sisa menampilkan keindahan sekaligus kerapuhan ekosistem laut. Seni di sini bukan hiasan belaka, melainkan pengingat bahwa pariwisata berkualitas juga perlu bertanggung jawab.
Produk dan pelaku yang dibawa ke pasar
Paviliun menawarkan lima fokus pariwisata Indonesia: wisata bahari, gastronomi, wellness, wastra Nusantara, dan pariwisata ramah Muslim. Pilihan ini memberi mitra internasional ragam produk yang dapat disesuaikan dengan minat wisatawan, sekaligus mendukung strategi untuk mendorong masa tinggal lebih panjang dan belanja wisata yang lebih tinggi. Sebanyak 65 pelaku industri ikut berpartisipasi, bersama empat desa wisata: Teluk Harapan, Candirejo, Walian Satu, dan Hijau Bilebante. Kehadiran desa penting karena promosi global semestinya membuka peluang ekonomi yang tidak berhenti pada destinasi populer atau perusahaan besar. Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana menegaskan bahwa setiap pertemuan bisnis perlu memberi nilai tambah, memperkuat industri nasional, dan memperluas kesempatan bagi masyarakat lokal. Ukuran keberhasilan yang lebih berarti, dengan demikian, bukan hanya jumlah kontak dagang, melainkan apakah promosi mengalir menjadi pesanan, kunjungan, dan manfaat yang tersebar lebih merata.
Pameran sebagai awal kerja sama
WTM juga berfungsi sebagai ruang negosiasi dan jejaring distribusi. Indonesia menggelar Indonesia Networking Event untuk mempertemukan pelaku usaha nasional dengan calon pembeli dan mitra strategis internasional, termasuk membahas dampak dinamika geopolitik terhadap pariwisata. Rangkaian pendekatan pasar Inggris telah dimulai sebelumnya melalui misi penjualan di Glasgow pada 27 Oktober dan Manchester pada 29 Oktober 2026. Berikutnya, Kementerian Pariwisata menjajaki kolaborasi dengan Forbes Travel Guide untuk memperkuat posisi di segmen wisata mewah. Pembahasan mencakup kemungkinan menjadi mitra destinasi dalam Forbes Travel Guide Summit 2027 di Monaco, peningkatan layanan perhotelan, promosi destinasi premium, pengalaman wellness, dan kompetensi tenaga pariwisata. Arah ini menjanjikan, tetapi harus dijalankan dengan standar layanan yang konsisten dan ruang bagi destinasi di luar pusat wisata yang sudah dikenal. Wajah baru paviliun akan berarti jika kemitraan global benar-benar memperluas promosi destinasi Indonesia dan membagikan manfaatnya kepada lebih banyak komunitas.
