Intertwined: Ketika Koleksi Modest Fashion Menjadi Kampanye Wisata
Kolaborasi Hong Kong wisata kolaborasi melalui kampanye “INTERTWINED” adalah kerja sama strategis antara Hong Kong Tourism Board dan desainer Nada Puspita yang menggabungkan koleksi modest fashion, narasi visual, serta eksplorasi kota untuk mempromosikan destinasi wisata lewat seni, warna, dan storytelling yang dekat dengan gaya hidup audiens.
Inti kampanye ini sederhana namun berani: destinasi tidak lagi dijual lewat brosur, tetapi lewat lembar scarf dan potongan busana yang membawa cerita. Hong Kong Tourism Board (HKTB) mengumumkan kolaborasi keduanya bersama brand modest fashion ternama ini dalam koleksi bertajuk “INTERTWINED”, yang mengusung tema “From Hong Kong, with LOVE” dan melanjutkan kisah kampanye sebelumnya, Postcard from Hong Kong. Kolaborasi ini resmi diluncurkan pada 9 Oktober 2026 di Garuda Ballroom, Episode Hotel, Gading Serpong, bersama komunitas NP Woman.
Di sini, promosi destinasi seni tidak berhenti pada visual kota, tetapi diterjemahkan ke dalam desain: permainan garis yang berulang, bertemu, dan saling terjalin dengan monogram Nada Puspita menjadi karakter utama koleksi INTERTWINED. Ini bukan sekadar motif; ini adalah metafora tentang kenangan dan perjalanan yang terus bersilangan. Pendekatan ini menandai pergeseran penting dalam kampanye pariwisata kreatif: fashion menjadi medium narasi, bukan hanya pelengkap foto liburan.
Warna, Sudut Kota, dan Storytelling Visual sebagai Bahasa Baru Wisata
Kekuatan utama INTERTWINED adalah cara kampanye ini memanfaatkan warna dan sudut kota sebagai bahasa emosional untuk bercerita. Nada Puspita membawa koleksi ini menjelajahi berbagai sudut Hong Kong, menjadikan kota sebagai latar hidup yang menampilkan scarf dan apparel dalam beragam suasana dan lanskap khas. Alih-alih menjejalkan daftar objek wisata, kampanye ini mengajak audiens merasakan ritme kota lewat komposisi warna, tekstur jalanan, dan detail arsitektur.
Perjalanan Indah Nada Puspita dan Zyta Delia Rahma dimulai dari Blue House di Wan Chai dengan fasad biru ikonis, lalu ke Art Lane di Sai Ying Pun yang dipenuhi karya seni jalanan penuh warna. Di sini, promosi destinasi seni terasa organik: mural menjadi latar, scarf menjadi aksen, dan foto menjadi cerita yang mudah dibagikan. Narasi berlanjut ke Central—Pottinger Street, Central–Mid-Levels Escalators, hingga Jamia Mosque, masjid tertua di Hong Kong yang penting bagi komunitas Muslim.
Eksplorasi ke Jimmy Bridge, Harbour Station, Kai Chiu Road, hingga Ma Wan 1868 memperlihatkan perpaduan urban, arsitektur, dan budaya lokal yang beragam. Pendekatan storytelling visual ini efektif karena mengundang audiens membayangkan diri mereka di dalam frame: berjalan di tangga batu, berpose di depan mural, atau berhenti di jembatan fotogenik. Melalui kampanye ini, HKTB dan Nada Puspita mengajak wisatawan untuk menemukan cerita mereka sendiri dari warna, cita rasa, dan budaya yang terjalin menjadi kisah tak terlupakan di Hong Kong.
Strategi Menyasar Wisatawan Muslim: Dari Scarf ke Hotpot Halal
Di balik estetika INTERTWINED, ada strategi pemasaran yang sangat spesifik: menjangkau wisatawan Muslim, terutama perempuan yang peduli gaya sekaligus kenyamanan beribadah dan kuliner halal. Perjalanan Nada Puspita menegaskan bahwa Hong Kong kini semakin mudah dan nyaman dijelajahi wisatawan Muslim, didukung fasilitas ramah Muslim dan pilihan kuliner halal di berbagai penjuru kota.
Pengalaman Indah Nada Puspita menyantap hotpot halal bersama Zyta menjadi bagian narasi yang sengaja diangkat, berdampingan dengan kunjungan ke Jamia Mosque. Wisata kuliner pun digambarkan sebagai bagian tak terpisahkan dari perjalanan: dari cha chaan teng tradisional di Chrisly Café, kopi di Marouf Coffee, hingga Little Sheep Village Hot Pot dan Cookies Quartet. Ini adalah storytelling gaya hidup: hijab, masjid, dan makanan halal berada dalam satu alur cerita yang utuh.
Data yang dikutip HKTB memperkuat narasi ini: Hong Kong memiliki hampir 290 fasilitas dan usaha ramah Muslim, termasuk 222 restoran bersertifikasi halal dan milik Muslim, serta 61 hotel berperingkat CrescentRating. Pencapaian di Halal in Travel Awards 2026—peringkat kedua Muslim-friendly Destination of the Year (Non-OIC), posisi pertama Muslim-friendly Accessible Travel Destination, dan peringkat kedua Muslim Women Friendly Travel Destination—menjadi bukti bahwa kampanye pariwisata kreatif ini berdiri di atas fondasi nyata, bukan sekadar slogan.
Kolaborasi Desainer Lokal sebagai Model Baru Promosi Destinasi
Kolaborasi dengan desainer Nada Puspita bukan langkah kosmetik; ini adalah strategi pemasaran wisata yang memanfaatkan kedekatan emosional brand lokal dengan komunitasnya. HKTB sudah lebih dulu menggarap segmen Muslim melalui kampanye “Jelajah Hong Kong” yang meraih penghargaan Halal Travel Marketing Campaign of the Year, dilengkapi panduan wisata Muslim berbahasa lokal dan kerja sama dengan berbagai KOL Muslim. Menggandeng desainer modest fashion memperluas pendekatan ini ke ranah gaya hidup dan identitas.
Menurut Liew Chian Jia, Regional Director of Southeast Asia HKTB, pasar dari kawasan ini—khususnya segmen wisatawan Muslim—tetap menjadi salah satu yang paling penting. Di titik ini, kolaborasi fashion-wisata menjadi langkah logis: komunitas penggemar Nada Puspita sudah terbangun, memiliki aspirasi perjalanan, dan menjadikan busana sebagai bagian dari ekspresi diri. Ketika koleksi INTERTWINED hadir dalam bentuk apparel, scarf light voile, dan Multiway Satin Scarf yang bisa dikreasikan dalam berbagai gaya, setiap pemakainya berpotensi menjadi duta visual Hong Kong di media sosial.
Pendekatan ini layak dilihat sebagai model baru promosi destinasi internasional: bukan sekadar menempelkan logo destinasi pada produk, tetapi membangun cerita berlapis—dari kartu pos fiktif, perjalanan bersama sahabat, hingga detail garis yang saling terjalin di kain. Di era ketika audiens lelah dengan iklan generik, promosi destinasi seni yang menyatu dengan kehidupan sehari-hari seperti ini terasa jauh lebih meyakinkan.
Kesimpulan: Dari Cerita di Kain ke Keinginan Terbang
INTERTWINED menunjukkan bahwa kampanye pariwisata kreatif yang paling efektif bukan yang paling keras berteriak, tetapi yang paling pandai bercerita. Dengan menggabungkan Hong Kong wisata kolaborasi, desainer Nada Puspita, dan pendekatan storytelling visual, HKTB mengubah scarf menjadi medium promosi destinasi seni yang halus namun persuasif.
Bagi calon wisatawan, dampaknya terasa praktis: mereka tidak hanya melihat kota yang fotogenik, tetapi juga tahu bahwa ada ratusan fasilitas ramah Muslim, restoran halal, dan hotel yang sudah diakui standar Muslim-friendly. Bagi pelaku pariwisata, kolaborasi ini memberi pelajaran penting: menggandeng kreator lokal yang dipercaya komunitas bisa jauh lebih efektif daripada kampanye besar tanpa jiwa. Pada akhirnya, ketika cerita di kain terasa dekat, keinginan untuk terbang ke kota asal cerita itu pun tumbuh dengan sendirinya.
