Dari video pendek menuju tontonan panjang
Video horizontal Instagram berdurasi hingga 90 menit adalah format baru bernama Features yang sedang diuji untuk menayangkan konten panjang di ponsel maupun televisi. Instagram mulai mengujinya pada 26 Oktober 2026, memberi sinyal bahwa platform ini tak ingin selamanya bergantung pada video pendek.
Perbedaan formatnya penting: Reels mengutamakan video vertikal singkat, sementara Features dirancang untuk tontonan horizontal yang lebih menyerupai pengalaman menonton di YouTube. Batas durasi panjang juga menjawab kendala kreator: video lebih dari tiga menit di Reels tidak direkomendasikan kepada audiens baru, sehingga jangkauan konten panjang lebih sulit tumbuh. Dengan Features, Instagram mencoba menyediakan ruang khusus alih-alih memaksa setiap ide masuk ke format klip.
Langkah ini masuk akal, tetapi bukan jaminan penonton akan berpindah. Format panjang hanya bernilai jika pengguna menemukan tayangan yang menarik dan betah menontonnya.
Peluang podcast, bukan sekadar Reels yang diperpanjang
Durasi hingga 90 menit membuat podcast di Instagram dan program komedi menjadi kandidat paling jelas untuk Features. Vlog maupun bentuk tayangan panjang lain juga bisa mendapat tempat. Selama ini, kreator yang ingin menerbitkan episode penuh kerap lebih mengandalkan platform video yang sudah diasosiasikan dengan tontonan panjang.
Instagram punya peluang menghubungkan kebiasaan menonton yang sudah terbentuk di Reels dengan episode lengkap. Klip pendek dapat menjadi pintu masuk menuju konten penuh; hingga delapan klip Reels bisa diarahkan ke satu video panjang. Jika rekomendasi bekerja baik, kreator berpeluang menjangkau orang di luar daftar pengikutnya melalui halaman Explore.
Namun, durasi panjang saja tidak cukup untuk menandingi YouTube. Instagram perlu membuat penemuan episode, kelanjutan menonton, dan hubungan antara klip dengan tayangan penuh terasa mulus. Jika tidak, Features hanya menjadi tempat mengunggah video panjang tanpa alasan kuat bagi penonton untuk bertahan.
Instagram di TV mengincar waktu tonton
Dukungan layar televisi memperjelas arah strategi ini: Instagram ingin ikut mengisi waktu menonton di ruang keluarga, bukan hanya sela-sela aktivitas di ponsel. Format horizontal lebih wajar untuk layar besar, terutama bagi podcast atau acara yang durasinya mendekati program televisi.
Aplikasi Instagram sudah diumumkan untuk Apple TV di Amerika Serikat, setelah sebelumnya hadir di perangkat Samsung, Google TV, dan Amazon Fire TV. Ini berbeda dari Features: ketersediaan aplikasi TV telah diumumkan untuk perangkat dan pasar tertentu, sedangkan format video 90 menit masih dalam pengujian terbatas bersama kreator terpilih di Amerika Serikat dan Brasil.
Perluasan ke TV dan video panjang menunjukkan persaingan untuk merebut waktu tonton dari YouTube dan layanan lain. Instagram juga berencana memperluas layanan televisinya ke luar Amerika Serikat, tetapi belum mengumumkan jadwal peluncuran Features secara global. Karena itu, jangan menyamakan pengujian dengan fitur yang sudah tersedia bagi semua pengguna.
Taruhan besar, tetapi pelajaran lama tetap berlaku
Instagram pernah mencoba membangun ruang video panjang lewat IGTV, tetapi layanan khusus itu dihentikan pada 2022 setelah gagal menarik minat yang diharapkan. Sejarah tersebut membuat Features bukan kemenangan yang sudah pasti, melainkan taruhan baru: kali ini, Instagram berusaha menyatukan video panjang dengan Reels, rekomendasi, dan layar TV.
Tantangannya adalah menjaga agar video panjang tidak menggerus daya tarik konten singkat yang selama ini menjadi kekuatan platform. Strategi yang paling menjanjikan bukan mengganti Reels, melainkan menjadikannya jalur penemuan menuju episode penuh. Bagi kreator, format ini bisa membuka opsi tambahan; bagi penonton, manfaatnya bergantung pada mutu rekomendasi dan kemudahan melanjutkan tontonan.
Kesimpulannya, Features layak diperhatikan karena menggabungkan podcast, video horizontal Instagram, dan peluang menonton melalui TV. Namun, sampai Instagram mengumumkan peluncuran yang lebih luas, video Instagram 90 menit tetaplah uji coba—bukan alasan untuk menganggap YouTube sudah kehilangan keunggulannya.
