Dari video pendek menuju tontonan panjang
Video panjang Instagram adalah format tontonan berdurasi lebih lama yang memberi kreator ruang untuk menyajikan cerita utuh, bukan hanya klip singkat. Pada 26 Oktober, Instagram mulai menguji Features, format video horizontal berdurasi hingga 90 menit, bersama puluhan ribu kreator di Amerika Serikat. Langkah ini penting karena selama ini Reels menjadi wajah utama video di platform, sementara konten lebih dari tiga menit tidak direkomendasikan kepada audiens baru. Akibatnya, kreator kesulitan menemukan penonton di luar pengikut mereka. Menghadirkan ruang khusus bagi video panjang bukan sekadar menambah durasi; Instagram sedang mengubah definisi kegunaan platformnya. Jika format ini berhasil, pengguna dapat beralih dari guliran klip cepat ke tontonan yang lebih serius tanpa meninggalkan aplikasi. Namun, durasi panjang saja tidak cukup: penemuan konten dan alasan bagi kreator untuk terus menerbitkan video akan menentukan apakah fitur ini bertahan.
Format horizontal mengincar pengalaman layar besar
Pilihan video horizontal Instagram memperlihatkan bahwa perusahaan tidak hanya memperpanjang Reels, tetapi juga menata pengalaman menonton yang berbeda. Orientasi ini lebih cocok untuk layar besar dan video berdurasi panjang, sehingga sejalan dengan upaya Instagram memperluas layanan ke televisi. Aplikasi Instagram for TV telah tersedia pada sejumlah perangkat, termasuk Samsung, Fire TV, dan Google TV, lalu diperluas ke Apple TV di Amerika Serikat. Platform juga menyatakan rencana menambah format video dan memperluas layanan televisi ke luar Amerika Serikat. Strategi ini masuk akal: video panjang sulit terasa nyaman jika tetap diperlakukan seperti klip vertikal yang ditonton sambil menggulir. Meski begitu, membawa aplikasi ke televisi belum otomatis menjadikannya tujuan utama untuk menonton. Instagram perlu menawarkan pilihan konten yang konsisten dan pengalaman layar besar yang cukup menarik agar pengguna mau menyalakan aplikasi, bukan hanya membukanya saat melihat Reels.
Reels menjadi pintu masuk, bukan seluruh tujuan
Instagram tampaknya ingin menghubungkan kebiasaan menonton singkat dengan format yang lebih panjang, alih-alih meninggalkan Reels. Format Features diharapkan terintegrasi dengan Reels dalam aplikasi, sementara fitur Series memberi kreator tempat untuk menampilkan Reels sebagai rangkaian episode di profil mereka. Instagram juga menguji Series untuk film pendek multi-episode di Amerika Serikat, Meksiko, dan India. Ini strategi yang lebih masuk akal daripada memaksa pengguna mengubah kebiasaan sekaligus: Reels tetap bisa menjadi titik penemuan, sementara seri episodik dan video panjang memberi alasan untuk bertahan. Namun, integrasi format tidak dengan sendirinya menjamin penonton beralih ke tayangan penuh. Instagram tetap harus memastikan rekomendasi video panjang menjangkau orang yang tepat dan kreator mampu membangun audiens berulang. Tanpa itu, Features berisiko menjadi fitur tambahan yang menarik di awal, tetapi jarang digunakan.
Uji Series menambah lapisan lain pada strategi tersebut. Instagram mulai menghubungi studio mikrodrama di Asia Tenggara pada Juni 2026, lalu memperluas pendekatan dengan mengajak kreator individu membuat konten episodik. Perusahaan berencana menguji Features di lebih banyak negara dalam beberapa bulan mendatang; perluasan Series ke Amerika Serikat ditargetkan pada akhir 2026 atau awal 2027. Jadwal ini menunjukkan taruhan Instagram tidak terbatas pada satu format. Perusahaan sedang mencoba membentuk kebiasaan menonton serial di dalam aplikasi, tetapi hasilnya akan bergantung pada mutu cerita, konsistensi rilis, dan kemudahan menemukan episode berikutnya.
Persaingan dengan YouTube dan TikTok menuntut lebih dari durasi
Persaingan Instagram dan YouTube kini semakin jelas: Instagram ingin keluar dari citra platform berbagi foto dan video pendek, sementara TikTok dan YouTube sudah kuat dalam hiburan video. Dorongan itu datang ketika keterlibatan di Instagram berada pada tingkat tertinggi, didorong meningkatnya daya tarik konten video, menurut laporan perusahaan yang disebut dalam sumber. Instagram juga meningkatkan fitur siaran langsung agar pengguna lebih mudah menemukan konten, termasuk dari penyiar yang tidak mereka ikuti. Ini langkah yang tepat untuk memperluas cara orang menemukan hiburan, tetapi pesaing tidak akan diam. Keunggulan Instagram adalah hubungan antara kreator, pengikut, Reels, dan format baru dalam satu aplikasi. Tantangannya ialah membuat hubungan itu berguna untuk menonton panjang, bukan sekadar untuk memancing klik. Pada akhirnya, pengguna harus punya alasan untuk memilih Instagram ketika ingin menonton satu video penuh atau mengikuti sebuah serial.
Kesimpulannya, video panjang Instagram dan ekspansi ke televisi merupakan perubahan strategi yang lebih besar daripada penambahan fitur. Instagram berusaha menghubungkan video horizontal, Reels, konten episodik, dan layar TV menjadi satu ekosistem hiburan. Gagasan itu berpotensi memperluas pilihan pengguna dan peluang kreator, tetapi keberhasilan tidak ditentukan oleh batas 90 menit. Yang akan menentukan ialah apakah penonton dapat menemukan tontonan yang mereka sukai, apakah kreator punya alasan untuk terus membuatnya, dan apakah pengalaman menonton cukup baik untuk bersaing dengan layanan yang sudah mapan. Instagram telah membuka pintu menuju video panjang; kini perusahaan harus membuktikan bahwa orang bersedia masuk dan kembali.
