Shade 00: Ketika satu warna kulit dijadikan tujuan
Tren Shade 00 adalah tren TikTok bertajuk “Kita Usahakan Shade 00 Itu”, yang menampilkan warna kulit sangat cerah sebagai sasaran kecantikan yang hendak dicapai. Masalahnya bukan pada pilihan seseorang memakai kosmetik, melainkan pada pesan berulang bahwa kulit yang lebih terang berarti lebih cantik. Ketika warna kulit tertentu terus dijadikan cita-cita, perempuan berkulit sawo matang atau gelap dapat terdorong melihat ciri alami mereka sebagai kekurangan. Itu bukan standar yang netral: tren ini berisiko mengulang colorism, yakni kecenderungan mengistimewakan kulit lebih terang. Standar kecantikan TikTok juga kerap merangkum cantik sebagai kulit cerah, wajah simetris, tubuh langsing, dan penampilan tanpa cela. Rangkaian rutinitas riasan, perawatan kulit, dan video perubahan penampilan membuat gambaran sempit itu tampak lumrah. Padahal, merawat diri semestinya memberi ruang untuk pilihan pribadi, bukan menetapkan satu rupa sebagai syarat untuk dianggap menarik.
FYP bukan cermin netral
Algoritma TikTok ikut menentukan gambaran kecantikan yang lebih sering ditemui pengguna. Sistem rekomendasi For You Page (FYP) menyajikan konten berdasarkan sinyal interaksi dan preferensi; video yang menarik banyak perhatian berpeluang menjangkau lebih banyak orang. Karena itu, jika unggahan tentang kulit cerah, tubuh langsing, atau perubahan penampilan terus memperoleh respons, konten serupa bisa makin sering muncul di beranda pengguna tertentu. Ini bukan bukti bahwa sistem sengaja memilih satu ciri fisik untuk dipromosikan. Namun, algoritma yang mengejar perhatian dapat memperbesar tren yang sudah populer, sementara kepentingan komersial dan kebiasaan pengguna turut membentuk apa yang terlihat. Skala platform membuat pengaruhnya sulit dianggap sepele: survei APJII tahun 2026 mencatat TikTok sebagai media sosial yang paling sering diakses responden, dengan angka 31,8 persen. Maka, FYP bukan sekadar hiburan; ia dapat menjadi ruang pengulangan standar sampai standar itu terasa alamiah.
Dari filter ke tekanan membandingkan diri
Dampak tren kecantikan tidak berhenti pada layar. Paparan berulang terhadap wajah yang tampak sempurna dapat mendorong perempuan membandingkan diri dengan gambaran yang sering kali dipoles melalui riasan, pencahayaan, sudut kamera, dan filter. Ketika penampilan berfilter terasa lebih layak disukai daripada wajah tanpa penyuntingan, kepercayaan pada rupa sendiri bisa terkikis. TikTok merilis filter Bold Glamour pada 2023; dukungan kecerdasan buatan membuat hasilnya tampak lebih alami sehingga perubahan wajah lebih sulit dikenali sebagai efek filter. Survei City University London yang dikutip CBS News pada 2023 menyebut 90 persen perempuan berusia 18–30 tahun menyunting foto karena tekanan standar kecantikan. Angka itu menunjukkan bahwa penyuntingan foto bukan sekadar permainan kamera bagi banyak pengguna. Bagi remaja yang masih membangun identitas dan rasa percaya diri, tuntutan untuk memenuhi citra ideal dapat menambah beban pada citra tubuh perempuan.
Membaca tren dengan kritis, bukan menyalahkan pengguna
Jawabannya bukan melarang riasan, filter, atau keinginan untuk mengubah penampilan. Pilihan itu tetap milik setiap orang. Yang perlu ditolak adalah anggapan bahwa perubahan hanya bernilai jika mendekatkan seseorang pada satu wajah ideal. Pengguna dapat mengingat bahwa gambar di FYP tidak selalu menggambarkan kondisi nyata, lalu memperhatikan bagaimana paparan konten memengaruhi penilaian terhadap diri sendiri. Platform pun perlu lebih transparan mengenai filter yang mengubah wajah atau ciri fisik secara signifikan. Di luar layar, keluarga dan sekolah sebaiknya membekali remaja untuk memahami media digital dan citra tubuh, bukan membiarkan mereka menghadapi arus gambar sempurna sendirian. Tanggung jawab ini tidak semestinya dibebankan kepada perempuan yang terdampak. Selama tren Shade 00 dan konten serupa terus mengulang satu definisi cantik, kritik terhadap cara konten disebarkan sama pentingnya dengan kebebasan memilih cara merawat diri.
