Dari bahasa otomotif ke ekspresi diri
LEPAS Jakarta Fashion Week adalah debut merek otomotif ini di panggung mode, sekaligus upaya menerjemahkan identitas kendaraan menjadi bahasa desain dan ekspresi personal yang akrab bagi masyarakat urban. Pada 28 Oktober 2026, LEPAS tampil di Jakarta Fashion Week 2027 dengan tema “Drive Your Elegance” dan filosofi Leopard and Passion, lalu menggandeng Danjyo Hiyoji serta OTHMAN untuk mempertemukan estetika otomotif dengan kreativitas fashion. Langkah ini lebih dari sekadar penempatan logo di acara populer: LEPAS sedang menguji apakah karakter sebuah mobil dapat terasa relevan sebelum calon pengguna duduk di balik kemudi. Leopard melambangkan kelincahan, kekuatan, dan keanggunan, sedangkan Passion membawa gagasan tentang semangat dan hubungan emosional. Gabungan keduanya memberi merek kerangka cerita yang mudah dibaca di luar ruang pamer.
Strategi ini masuk akal karena desain mobil dan busana sama-sama terlihat, dipilih, lalu dipakai untuk menyampaikan sesuatu tentang pemiliknya. Namun, panggung mode juga menuntut lebih dari slogan: identitas otomotif harus terasa sebagai gagasan, bukan tempelan promosi. Di situlah kolaborasi ini berpeluang memperluas cara publik berinteraksi dengan merek.
Dua label, dua cara membaca karakter
Kolaborasi otomotif fashion ini menarik karena tidak memaksakan satu estetika sebagai jawaban tunggal. Danjyo Hiyoji LEPAS menghadirkan pertemuan dengan label yang dikenal lewat eksplorasi kontemporer dan ekspresif; koleksi “Sommer” mengolah inspirasi taman bunga melalui warna, tekstur, lapisan, dan siluet yang memadukan unsur sporty dengan detail feminin. Sebaliknya, OTHMAN LEPAS membawa perspektif busana pria modern dengan karakter yang lebih romantis dan teatrikal. Perbedaan itu membuat gagasan tentang identitas menjadi lebih konkret: karakter kuat tidak harus berarti satu bentuk atau satu jenis pengguna. Dalam fashion, siluet, material, dan detail menyampaikan kepribadian; pada kendaraan, bentuk, proporsi, serta detail eksterior menjalankan peran serupa. LEPAS memperoleh ruang untuk menunjukkan bahwa estetika “Leopard” dapat menjadi prinsip desain, bukan sekadar motif harfiah.
Kekuatan kolaborasi ini terletak pada kontrasnya. Danjyo Hiyoji menawarkan energi dan permainan visual, sementara OTHMAN memberi nada yang lebih terstruktur dan dramatis. Jika diterjemahkan dengan cermat, dua bahasa tersebut membantu merek berbicara kepada selera urban yang beragam tanpa kehilangan benang merah: desain sebagai ekspresi karakter.
Pengalaman merek harus berlanjut setelah runway
Runway dapat memantik rasa ingin tahu, tetapi pengalaman langsung yang membuat klaim desain lebih mudah dinilai. LEPAS membawa L8 PHEV dan E4 EV ke dalam aktivasi merek, sementara pameran di Pondok Indah Mall 3, Jakarta Selatan, berlangsung pada 26 Oktober hingga 1 November 2026. Pengunjung dapat melihat kedua model dari dekat dan mengeksplorasi pendekatan desain serta teknologi yang ditawarkan. Hubungan antara fashion dan mobilitas di sini menjadi lebih nyata: audiens bukan hanya melihat estetika di atas panggung, melainkan juga berkesempatan mengamati bagaimana karakter itu diterapkan pada kendaraan. Sumber yang tersedia menyebut pameran dan kesempatan mengeksplorasi model, bukan jadwal atau ketersediaan test drive; karena itu, nilai aktivasi ini paling tepat dibaca sebagai jembatan dari inspirasi menuju pengenalan produk.
Pendekatan tersebut menghubungkan desain kendaraan, gaya hidup urban, dan ekspresi personal tanpa menganggap mobil sekadar alat transportasi. Bagi calon pengguna, manfaatnya adalah konteks yang lebih kaya untuk mengenal produk: bentuk dan detail dapat dinilai sebagai bagian dari pengalaman, bukan hanya spesifikasi di atas kertas. Kesimpulannya, langkah LEPAS di Jakarta Fashion Week menjanjikan karena memberi identitas otomotif ruang budaya yang berbeda. Keberhasilannya kelak bergantung pada konsistensi: apakah “Drive Your Elegance” benar-benar terasa pada kendaraan dan pengalaman pengguna, bukan berhenti sebagai tema runway.
