Ketika Cerita Pribadi Mengubah Cara Selebriti Bantu Pedagang
Fenomena selebriti bantu pedagang kecil melalui aksi langsung membeli dagangan di lapangan adalah praktik dukungan UMKM kaki lima yang berangkat dari empati, di mana pengalaman masa sulit pribadi membuat figur publik memilih pedagang pinggir jalan sebagai prioritas, bukan merek besar, sehingga pembelian donat viral atau borong dagangan menjadi simbol solidaritas ekonomi rakyat yang mudah diikuti publik dan mudah menyebar di media sosial. Aksi Betrand Peto memborong donat dari seorang pedagang pinggir jalan, lalu mendadak viral di media sosial, persis menggambarkan dinamika ini. Ia bukan sekadar tampil sebagai penyanyi muda yang populer; ia membawa kisah masa kecil yang keras sebagai kompas moral. Ketika selebriti mau berhenti di trotoar, menanyakan nasib jualan, dan memilih membeli habis dagangan yang sepi, mereka mengirim pesan tegas: ekonomi rakyat pantas mendapat sorotan dan dukungan, bahkan tanpa program formal.
Pembelian Donat Viral: Empati yang Berakar pada Masa Sulit di NTT
Aksi pembelian donat viral yang dilakukan Betrand Peto bermula dari momen sederhana: pulang dari kampus, melihat seorang bapak penjual donat dengan sisa lima dus kue yang belum laku. Bukannya berlalu, ia memilih memborong seluruh sisa donat itu untuk pengajian di rumah ayahnya. Yang menarik bukan jumlah dusnya, melainkan alasan di balik pilihan tersebut. Betrand mengaku instink untuk membantu pedagang kecil muncul karena ia pernah berada di posisi yang sama sebagai penjual kue di kampung asalnya. Lebih jauh, ia mengingat masa saat harus menjual kayu bakar seharga Rp5.000 per ikat, mengangkut beban berat keliling kampung demi menambah ekonomi keluarga. "Karena dulu waktu di kampung, aku juga sering berjualan kue. Jadi aku tahu betul rasanya kalau kue yang kita jual itu enggak laku" adalah pengakuan jujur yang menjelaskan kenapa trotoar, bukan toko ber-"brand", jadi pilihannya.
Selebriti Bantu Pedagang: Lebih dari Sekadar Konten Viral
Banyak orang sinis menyebut aksi selebriti membeli dagangan sebagai pencitraan. Kasus Betrand Peto memberi argumen tandingan: video pembelian donat viral itu justru direkam diam-diam oleh sang pacar tanpa ia sadari. Fokus utamanya bukan kamera, melainkan obrolan dengan sang pedagang pinggir jalan tentang bagaimana penjualan hari itu dan fakta bahwa donat yang dijualnya adalah titipan yang ia bantu pasarkan kembali. Di sini terlihat bentuk dukungan UMKM kaki lima yang konkret: uang berpindah tangan, stok habis, dan beban risiko pedagang berkurang. Bahkan setelah membayar lima dus donat, Betrand mengembalikan dua dus kepada si bapak untuk dibagi lagi kepada pengemis dan orang yang membutuhkan. Pola “dibeli untuk dibagikan” ini memperluas efek bantuan: pedagang tertolong, sekaligus ada lingkaran baru penerima manfaat. Ketika model seperti ini ditiru selebriti lain, kita melihat cikal bakal gerakan sosial yang menghubungkan kelas menengah atas dengan ekonomi trotoar.
Dampak Sosial: Dari Viral ke Solidaritas Ekonomi Kaki Lima
Yang sering diabaikan dari pembelian donat viral adalah efek domino terhadap persepsi publik. Ketika warganet melihat selebriti berhenti di jalan, menyapa pedagang kecil, dan memilih membeli habis dagangan yang sepi, standar kepedulian ikut bergeser: membantu UMKM kaki lima bukan lagi soal mengikuti program formal, tetapi tentang keputusan sehari-hari ke mana kita mengarahkan uang belanja. Aksi Betrand Peto yang semula hanya ia lakukan untuk kebutuhan pengajian keluarga berubah menjadi perbincangan luas, banjir pujian, dan inspirasi bagi banyak pengikutnya. Di titik ini, selebriti bantu pedagang tak bisa dipandang remeh: mereka memanfaatkan visibilitas untuk menormalisasi pilihan ekonomi yang berpihak pada pedagang pinggir jalan. Jika setiap figur publik membawa memori perjuangan pribadi ke ruang populer, kita berpotensi melihat lebih banyak trotoar yang ramai pembeli, lebih sedikit dagangan yang dibawa pulang untuk sekadar dimakan bersama keluarga.
Penutup: Mengapa Gerakan Borong Dagangan Patut Dipertahankan
Aksi sederhana berhenti di trotoar, membeli donat dari pedagang pinggir jalan, dan mengangkat kisah mereka ke ruang publik terbukti punya muatan sosial yang kuat. Kisah Betrand Peto menunjukkan bahwa empati yang lahir dari luka masa kecil—dari menjual kayu bakar Rp5.000 per ikat hingga kue yang sering tak habis terjual—dapat berubah menjadi gerakan selebriti bantu pedagang yang menghidupkan ekonomi kaki lima. Dalam masyarakat yang mudah teralihkan oleh branding besar, keputusan selebriti membeli dari penjual kecil adalah sikap politik ekonomi: berpihak pada yang rentan. Tentu, kita tidak membutuhkan kamera untuk melakukan hal yang sama. Setiap orang dapat “memborong” versi mereka sendiri: memilih jajan di gerobak lokal, mengobrol, dan mengakui kerja keras di balik dagangan sederhana. Jika solidaritas seperti ini terus dipelihara, ekonomi trotoar tidak hanya bertahan, tetapi juga mendapat tempat terhormat dalam imajinasi kolektif.
