Rebranding Kosmetik Lokal: Dari Brand Legendaris ke Wajah Baru yang Lebih Lincah
Rebranding kosmetik lokal adalah proses penyegaran logo, identitas visual, dan cara berkomunikasi sebuah brand kecantikan yang sudah mapan agar lebih relevan dengan kebutuhan, selera, dan gaya hidup konsumen lintas generasi, termasuk makeup lovers muda yang tumbuh di tengah budaya digital dan komunitas yang aktif terhubung secara online maupun offline. Viva Cosmetics memasuki babak baru melalui rebranding yang ditandai dengan perubahan identitas visual setelah lebih dari 60 tahun menemani masyarakat dengan produk ikoniknya. Langkah ini bukan sekadar ganti logo; ini adalah pernyataan strategi positioning makeup yang berani: Viva ingin terlihat lincah, modern, dan dekat dengan komunitas tanpa memutus cerita panjang yang sudah tertanam dalam memori banyak pengguna. Keputusan melakukan perubahan secara kontras menunjukkan keberanian bersaing di pasar yang kian padat pemain dan kian keras berebut perhatian generasi muda.
Logo Bunga Viva Magenta: Simbol Pertumbuhan Lintas Generasi dan Komunitas Vivers
Inti rebranding Viva Cosmetics ada pada logo baru yang terinspirasi dari bunga bermekaran sebagai representasi brand yang bertumbuh bersama Vivers, yaitu Viva Lovers. Setiap kelopak bunga membawa cerita; enam kelopak melambangkan keseimbangan, sementara warna signature Viva Magenta merepresentasikan tanah yang hangat dan membumi. Secara visual, ini adalah identitas yang berani dan kontras dibanding wajah lama, tetapi secara makna tetap menegaskan akar lokal dan kedekatan emosional dengan pengguna loyal. Di sini terlihat jelas strategi positioning makeup Viva: tidak ingin menjadi brand yang memuja tren sesaat, melainkan brand yang mengajak konsumen tumbuh bersama, dari generasi yang mengenal Viva Eyebrow Pencil oranye hingga Gen Z yang mencari estetika kuat dan narasi komunitas. “Logo baru Viva terinspirasi dari bunga yang bermekaran sebagai representasi brand yang kian bertumbuh bersama Vivers,” ujar Brand Manager James Junianlie.
Beauty on the Move: Aktivasi Komunitas dan Glowing dari Kebiasaan Sehari-hari
Rebranding ini tidak berhenti di kertas desain atau kemasan; Viva membawanya turun ke jalan lewat tema “Beauty on the Move” yang digelar saat Hari Bebas Kendaraan Bermotor di kawasan Jalan Jenderal Sudirman, Jakarta, Minggu (20/9/2026). Bersama Komunitas Slow Jogging, Viva mengajak makeup lovers berjalan dan berlari santai sejauh dua kilometer dari Dukuh Atas menuju Bundaran HI dalam momen Car Free Day. Strategi ini menarik: glowing dimaknai bukan hanya dari tampilan makeup, tapi juga dari kebiasaan sederhana seperti aktif bergerak, olahraga, dan menjaga kesehatan kulit. Pendekatan ini relevan dengan generasi muda yang mengaitkan kecantikan dengan wellness, gaya hidup aktif, dan kebersamaan. Kehadiran identitas baru Viva pada LED di kawasan Bundaran HI memperkuat eksistensi visual di ruang publik ikonik ibu kota dan mengundang orang melihat serta membagikan pengalaman bersama brand.
Produk Ikonik, Kemasan Baru: Menjaga Akar Sambil Membuka Babak Glowing Bersamamu
Secara produk, rebranding kosmetik lokal ini diawali dengan pembaruan tampilan Viva Milk Cleanser dan Face Tonic dalam tujuh varian. Dua produk ini bukan pemain baru; keduanya sudah menjadi bagian dari rutinitas kecantikan banyak pengguna dan memenangkan Quadruple Platinum selama lebih dari 20 tahun dalam Indonesia Best Brand Awards. Menyentuh kemasan dan identitas mereka adalah keputusan strategis yang berisiko sekaligus berpotensi besar: jika berhasil, mereka menjadi penghubung antara cerita lama dan awal baru dengan konsep “Glowing Bersamamu” yang menandai repositioning Viva di benak konsumen. Produk dengan wajah baru kini tersedia untuk pembelian sebagai bukti nyata pergerakan brand menuju masa depan. Di sini Viva menunjukkan bahwa tumbuh tidak berarti meninggalkan akar, melainkan membawa cerita kuat dari masa lalu sambil memperbarui cara berbicara dan tampil di rak, feed, dan komunitas.
Menuju Babak Berikutnya: Komunitas Vivers sebagai Jantung Strategi Positioning Makeup
Arah jangka panjang Viva jelas: membangun komunitas Vivers sebagai pusat pertumbuhan bersama. Logo bunga yang bermekaran menandai ambisi untuk bertumbuh tidak sendirian, melainkan bersama pengguna yang telah mendukung brand lintas generasi. Strategi positioning makeup Viva di masa depan akan bergantung pada seberapa kuat mereka menghidupkan komunitas ini lewat aktivasi konsisten, konten relevan, dan ruang dialog dua arah. Setelah sukses relaunch koleksi skincare, Viva sudah menyiapkan lanjutan perjalanan rebranding dengan peluncuran Viva Eyebrow Pencil ikonik berwarna oranye yang tetap mempertahankan formulasi waterproof, tekstur creamy, dan pigmented. Ini sinyal kuat bahwa Viva tidak membuang warisan produk yang dicintai, melainkan mengundang konsumen bergabung dalam chapter baru. Kesimpulannya, jika Viva mampu menjaga keseimbangan antara nostalgia dan keberanian visual magenta yang segar, komunitas Vivers berpotensi menjadi salah satu kekuatan brand paling solid di ekosistem makeup lovers lokal.
