Medan Jadi Ajang Adu Strategi Mobil Listrik dan Hybrid
Gelombang ekspansi tiga merek kendaraan listrik dan hybrid ke Medan—iCAR V23, DFSK E5 Plus PHEV, dan Lepas E4 EV beserta L8 PHEV—menandai perubahan penting lanskap mobilitas kota ini karena secara bersamaan membuka akses teknologi NEV, layanan penjualan dan purna jual, serta pengalaman test drive terintegrasi yang langsung menyentuh konsumen perkotaan dan pengguna lintas kota di Sumatera Utara. Masuknya tiga brand sekaligus bukan kebetulan. Ekspansi ini terjadi di tengah ekonomi Medan yang tumbuh 5,10 persen dengan sektor transportasi naik 11,24 persen, menunjukkan permintaan mobilitas yang semakin kuat. Medan juga dipilih sebagai pusat peluncuran regional DFSK E5 Plus di Centre Point Mall dan sebagai lokasi iCAR Medan City Store, mempertegas posisi kota ini sebagai hub strategis mobil listrik Medan, bukan sekadar pasar tambahan. Yang menarik, pendekatan ketiganya berbeda: iCAR hadir lewat city store bergaya lifestyle, DFSK lewat hajatan peluncuran regional, sementara Lepas langsung membangun dealer 3S. Ini membuka babak baru di mana konsumen Medan tiba-tiba punya banyak pilihan NEV dengan karakter dan konsep kepemilikan yang jelas berbeda.
iCAR V23 Medan: SUV Boxy Berjarak Tempuh 430 Km
iCAR masuk ke pasar mobil listrik Medan melalui iCAR Medan City Store di Mall Centre Point, bekerja sama dengan PT Infiniti Oriental Star. Strateginya jelas: membangun kedekatan emosional dan fungsional dengan konsumen lewat ruang 90 m² yang mengusung konsep “Classic Never Fades” dengan nuansa hangat dan elegan, serta menghadirkan unit display dan test drive iCAR V23 dalam satu area. Sebagai bagian dari Chery Group, iCAR memosisikan V23 sebagai SUV listrik boxy yang cukup berani, mengandalkan desain ikonik dan spesifikasi yang praktis untuk pemakaian harian. V23 tipe Z dibekali baterai 81,76 kWh dengan klaim jarak tempuh 430 km (NEDC), tenaga 155 kW, serta ground clearance 210 mm yang menarik bagi pengguna yang sering melewati jalan kurang mulus. Fokus pada test drive—dua unit display dan dua unit khusus uji coba—plus layanan home service menegaskan strategi value: yakinkan konsumen lewat pengalaman nyata dan kemudahan perawatan, bukan hanya brosur dan kampanye digital. Pendekatan ini menyasar pengguna yang ingin masuk ke dunia EV dengan paket yang terasa "aman" dan bisa dicoba langsung, sekaligus memanfaatkan citra grup Chery untuk menambah kepercayaan di segmen SUV listrik Medan.
DFSK E5 Plus PHEV: Mendorong SUV Hybrid Premium
Berbeda dari iCAR, DFSK menggunakan E5 Plus PHEV untuk menggeser persepsi merek dari pemain komersial menjadi pemain SUV hybrid premium. Peluncuran regional di Centre Point Mall Medan pada 25–30 Agustus memanfaatkan citra kota sebagai pusat ekonomi dan mobilitas utama di Sumatera, sekaligus menjaring konsumen yang ingin teknologi elektrifikasi tanpa meninggalkan fleksibilitas jarak jauh. Kartu truf E5 Plus adalah konsep Dual Energy dengan tagline “Electric for Daily, Hybrid for Journey”, yang memadukan daya listrik untuk rutinitas harian dan mesin bensin untuk perjalanan jauh. Baterai 25,3 kWh diklaim memberi daya jelajah total hingga 1.400 km berdasarkan NEDC, menjadikan E5 Plus SUV hybrid premium yang sangat relevan bagi mereka yang sering menempuh rute antarkota. Selama agenda peluncuran tersebut, warga Medan bahkan ditawari harga promosi Rp495 juta, mengisyaratkan positioning di segmen menengah-atas yang masih ingin terlihat "accessible" untuk menggaet early adopter PHEV. Dengan paket fitur keselamatan, kenyamanan, dan hiburan yang biasanya ada di kelas harga lebih tinggi, DFSK mencoba mengkomunikasikan bahwa SUV hybrid premium tidak harus identik dengan merek mapan lama; mereka ingin menjadi alternatif baru yang teknologinya terasa lengkap, namun dengan pintu masuk harga yang lebih landai.
Lepas E4 EV dan L8 PHEV: Dealer 3S untuk Pengalaman Premium
Lepas mengambil jalur berbeda lagi: bukannya city store atau event, mereka langsung membangun dealer 3S Lepas Majesty Krakatau di Jl. Gunung Krakatau No. 42, Medan Timur, di atas lahan 1.500 m² dengan bangunan 4.388 m². Langkah ini menunjukkan ambisi membangun pengalaman kepemilikan premium yang lengkap—Sales, Service, dan Spare Parts—sekaligus memposisikan Lepas bukan sekadar penjual mobil, tetapi penyedia ekosistem NEV di Medan. Dealer ini membuka akses ke Lepas E4 EV dan L8 PHEV. E4 EV hadir sebagai BEV dengan jarak tempuh lebih dari 600 km (CLTC), cocok untuk mobilitas harian dan antarkota tanpa kecemasan jarak. Sementara L8 PHEV menawarkan combined range lebih dari 1.300 km berkat kombinasi tenaga listrik dan mesin bensin, mirip filosofi SUV hybrid premium namun dengan rasa yang lebih "grand tourer". Keduanya berdiri di atas LEX Platform yang diklaim memberi karakter berkendara stabil, lega, senyap, dan efisien energi, menyasar konsumen yang menuntut kenyamanan tinggi sekaligus jarak tempuh panjang. Secara strategi, Lepas terlihat membidik pengguna yang menganggap NEV sebagai bagian gaya hidup dan status, sehingga kehadiran dealer fisik besar dengan standar layanan konsisten menjadi elemen penting untuk membangun kepercayaan dan loyalitas.
Medan: Laboratorium NEV, Konsumen Diuntungkan
Ketiga gerakan ini menjadikan Medan semacam laboratorium NEV: satu kota, tiga pendekatan, tiga model utama—iCAR V23 EV, DFSK E5 Plus PHEV, Lepas E4 EV dan L8 PHEV—yang menawarkan kombinasi berbeda antara jarak tempuh, teknologi, dan pengalaman kepemilikan. Bagi konsumen, efek langsungnya adalah pilihan lebih banyak dan akses lebih mudah: city store dengan test drive, peluncuran regional dengan program khusus, serta dealer 3S lengkap layanan. Di sisi lain, kota ini mendapat manfaat jangka panjang. Pertumbuhan ekonomi dan transportasi yang sudah tinggi berpotensi didukung kendaraan yang lebih efisien energi dan rendah emisi. Namun, kompetisi yang sehat juga akan memaksa tiap merek untuk tidak hanya menjual mobil, tetapi memperbaiki layanan purna jual, kesiapan suku cadang, dan edukasi NEV ke masyarakat. Kesimpulannya, hadirnya iCAR, DFSK, dan Lepas sekaligus bukan sekadar “serbuan” merek, melainkan tanda bahwa Medan diakui sebagai pasar kunci mobil listrik dan SUV hybrid premium. Konsumen yang jeli akan memanfaatkan momentum ini: membandingkan, menguji langsung, lalu memilih model yang paling sesuai pola mobilitas—apakah murni listrik jarak menengah, PHEV dengan jarak super panjang, atau EV berplatform premium dengan dealer 3S yang siap mendukung perjalanan jauh.
