Gelombang Baru: Saat Aroma Menjadi Identitas Selebriti
Brand parfum selebriti adalah lini wewangian yang dirancang atau dikembangkan bersama figur publik, di mana nama, citra, dan cerita personal selebriti menjadi bagian dari konsep aroma, desain botol, hingga cara produk dipasarkan, sehingga parfum tidak hanya berfungsi sebagai wewangian, tetapi juga sebagai perpanjangan identitas dan strategi personal branding figur tersebut di mata penggemar dan konsumen yang lebih luas. Fenomena ini mengubah cara kita memaknai parfum: bukan lagi sekadar “harum yang enak”, melainkan pernyataan gaya hidup yang terikat pada sosok idola. Ketertarikan para selebriti pada dunia wewangian mendorong lahirnya berbagai kolaborasi parfum, menjadikan rak wewangian dipenuhi nama-nama publik yang akrab di layar kaca dan linimasa.
Kyfee Luna Maya: Parfum Sebagai Memoar yang Bisa Dipakai
Masuknya Kyfee Luna Maya ke pasar brand parfum selebriti menandai ambisi baru: menjual kenangan, bukan hanya keharuman. Di grand launching pada 23 Agustus, Kyfee langsung memperkenalkan lima varian aroma dengan botol beda warna yang mengikut karakter masing-masing wangi. Candy Smile bernuansa pink dusty manis, May Forever hijau segar, Under The Sun oranye hangat, Sky Dance peach lembut, dan One Blue Day biru cerah. Tagline “A Memoir You Can Wear” menjelaskan positioning yang sangat emosional: setiap varian diklaim mewakili momen atau memoar personal yang bisa dikenakan setiap hari. Dengan harga mulai sekitar Rp170 ribu, Luna mengirim sinyal bahwa parfum lokal bisa tampil naratif dan tetap terasa terjangkau bagi penggemar yang ingin “memakai” sedikit kisah sang selebriti.
Kolaborasi Wewangian: Dari Paket Romantis hingga Goddess Series
Sementara Luna membangun brand sendiri, jalur kolaborasi selebriti parfum menunjukkan strategi berbeda: menempelkan persona figur publik ke rumah parfum yang sudah mapan. Kolaborasi Alchemist x Refal Hady dan Alyssa Daguise, misalnya, hadir sebagai A Set of Two Eau de Parfum berisi Powder Room yang fresh dan watery serta Galleria yang soft dan airy, dijual sebagai paket bundel sekitar Rp380.000. Kutipan yang layak dicermati dari gelombang ini adalah: “Ketertarikan dengan dunia wewangian mendorong deretan selebritis ini untuk berkolaborasi dan menghasilkan berbagai produk parfumnya sendiri”. Di sisi lain, Goddess Series kolaborasi Rahasia Fragrance dan Cinta Laura menawarkan tiga EDP—Goddess Bloom bernuansa mawar elegan, Goddess Sol hangat dengan sentuhan musky kuat, dan Goddess Water yang buah-buahan segar—masing-masing di kisaran Rp160.000.
Dari Mood Booster ke Eksklusivitas: Dampak bagi Pengguna
Di level konsumen, brand parfum selebriti menggeser parfum dari kebutuhan pelengkap penampilan menjadi alat mood dan identitas. Menggunakan parfum disebut mampu meningkatkan mood positif bagi diri sendiri dan orang di sekitar, sehingga wajar jika peminatnya datang dari semua kalangan, termasuk selebriti yang kemudian ikut bermain sebagai kreator aroma. Harga yang berkisar Rp150.000–Rp500.000 di berbagai kolaborasi menunjukkan bahwa parfum lokal eksklusif versi selebriti menempati kelas menengah yang “aspiratif”: tidak murahan, tetapi masih bisa dijangkau penggemar yang ingin merasa lebih dekat dengan idola melalui wewangian yang mereka wakili. Parfum menjadi cara halus untuk mengatakan, “aku bagian dari cerita mereka”. Dampaknya, konsumen kian peka pada konsep aroma, bukan hanya label “wangi” dan “tahan lama”.
| Spec | A | B |
|---|---|---|
| Kisaran harga (Rp) | Sekitar 150.000–170.000 | Hingga sekitar 500.000 |
| Peran selebriti | Pemilik brand penuh | Partner kolaborasi dengan brand parfum |
| Fokus cerita | Memoar dan momen personal | Romansa, karakter, dan figur ‘goddess’ |
Storytelling vs Tradisi: Ke Mana Arah Brand Parfum Selebriti?
Di balik botol cantik, perbedaan paling terasa antara brand parfum selebriti dan lini wewangian tradisional terletak pada storytelling dan target emosional. Kyfee menjual memoar personal; Alchemist x Refal Hady dan Alyssa mengemas paket sebagai kisah dua karakter; HMNS menghadirkan The Death of EoN Infusé de Terra dengan narasi romantis EoN dan Terra, menjadikan Amanda Zahra sosok yang merepresentasikan keindahan bunga Wijaya Kusuma untuk pengalaman aromatik yang lebih mendalam dengan harga sekitar Rp380.000. Koleksi Celebrity Series dari Crusita pun dirancang dengan karakter jelas: About Last Night bold, Stuck With U fresh ceria, Comfort Zone menenangkan dengan sandalwood dan white musk. Kesimpulannya, siapa pun yang tahan bermain di ranah cerita dan persona akan memenangkan hati pasar yang kini membeli parfum bukan sekadar dengan hidung, tapi juga dengan imajinasi.
