Dari perawatan kulit menuju keberanian melampaui usia
Pond’s Age Miracle JFW 2027 adalah kehadiran merek perawatan kulit di panggung mode melalui kampanye “Transform to Transcend”, yang menghubungkan perawatan kulit, rasa percaya diri, dan gagasan bahwa usia bukan batas untuk terus berkembang. Pesan ini terasa lebih bermakna daripada ajakan anti-aging yang hanya menjadikan tanda penuaan sebagai sesuatu yang harus disembunyikan. Kampanye tersebut menggeser perhatian ke cara perempuan merawat diri sambil tetap mengejar aspirasi dan mengeksplorasi potensi.
Di Jakarta Fashion Week, POND’S Age Miracle mengajak perempuan membangun kepercayaan diri dan melampaui stereotip usia. Perawatan kulit anti-aging pun ditempatkan sebagai bagian dari perjalanan merawat diri, bukan ukuran keberhasilan atau syarat agar perempuan tetap relevan. Sudut pandang ini patut diapresiasi: usia tidak perlu disangkal agar seseorang merasa berdaya. Perawatan kulit dapat menjadi pilihan pribadi yang mendukung rasa nyaman dan percaya diri, sementara ruang untuk berkarya tetap terbuka di setiap fase kehidupan.
Panggung Memento memberi ruang bagi banyak kisah
Pesan kampanye diterjemahkan ke panggung melalui POND’S Age Miracle Runway. Tujuh Miracle Models tampil bersama Jennifer Bachdim dan Patricia Gouw mengenakan koleksi eksklusif “Memento” dari Hian Tjen for Josephine Anni. Kehadiran mereka membuat gagasan tentang usia terasa konkret: perempuan dengan perjalanan dan latar berbeda mendapat tempat di panggung mode, bukan sekadar menjadi sasaran pesan kecantikan.
Pencarian Miracle Models 2026 mengundang perempuan berusia di atas 30 tahun untuk membagikan kisah transformasi mereka. Lebih dari 500 perempuan berusia 30 hingga 70 tahun ikut mendaftar; setelah 25 semifinalis menjalani kurasi, tujuh finalis terpilih tampil di JFW 2027. Mereka adalah:
- Sandra Gunawan, 70 tahun
- Yocta Pratrista, 36 tahun
- Loemongga, 35 tahun
- Sheila Kanti Perucha Tejena, 30 tahun
- Tanisa Rizki, 44 tahun
- Niken Paramita Kusuma Wardani, 39 tahun
- Yosi Twentiarani, 35 tahun.
Skincare sebagai bagian dari kampanye yang lebih luas
Transform to Transcend kampanye ini juga membawa pesan praktis: mulai memperhatikan cadangan kolagen kulit sejak dini. Sumber kampanye menyebut bahwa kolagen dapat mulai berkurang sejak usia 20-an, sekitar 1% setiap tahun. POND’S Age Miracle menyatakan Hexyl-Retinol yang dipatenkan dalam produknya membantu menstimulasi produksi kolagen hingga 800%, serta mendukung kulit terasa lebih kencang dan kenyal. Klaim tersebut sebaiknya dipahami sebagai informasi produk, bukan janji bahwa rutinitas skincare dapat menghapus stereotip atau menentukan nilai seseorang.
Pendekatan Jakarta Fashion Week skincare ini lebih utuh karena kampanye tidak berhenti pada produk. Ada pula Miracle Models Alumni Gathering dan kampanye digital “My Miracle Transformation”, yang mengangkat cerita serta pengalaman para perempuan untuk menginspirasi peserta lain. Perawatan kulit menjadi salah satu unsur dari pesan pemberdayaan, sementara kisah para model menunjukkan bahwa perempuan tetap dapat berkembang pada usia yang berbeda-beda. Kesimpulannya, kekuatan kampanye ini bukan pada janji untuk tampak lebih muda, melainkan pada upayanya memperluas percakapan tentang siapa yang berhak tampil, berkarya, dan terus berubah.
