Rebranding Viva Cosmetics: Babak Baru Brand Lokal Makeup
Rebranding Viva Cosmetics adalah langkah pembaruan menyeluruh terhadap identitas visual, komunikasi, dan pengalaman konsumen dari sebuah brand lokal makeup yang sudah berusia lebih dari 60 tahun, dengan tujuan menyatukan warisan panjangnya dengan cara baru merayakan kecantikan yang aktif, modern, dan dekat dengan komunitas.
Viva Cosmetics memasuki era baru dengan rebranding yang dimulai dengan perubahan identitas visual secara kontras. Setelah lebih dari enam dekade hadir, mereka mengenalkan identitas visual baru sebagai bagian dari strategi Viva Cosmetics rebranding untuk menegaskan bahwa brand legendaris pun perlu beradaptasi tanpa kehilangan jiwanya. Ini bukan sekadar ganti logo, tetapi reposisi: dari sekadar brand warisan menjadi sahabat rutinitas kecantikan generasi baru. Langkah ini menunjukkan keberanian brand lokal makeup untuk tampil percaya diri di tengah gempuran pemain global, sambil tetap menancapkan cerita bahwa mereka telah menemani beauty enthusiasts selama lebih dari 60 tahun.
Logo Baru Viva: Simbol Bunga, Akar Lama, Energi Baru
Inti dari rebranding ini ada pada logo baru Viva yang terinspirasi dari bunga yang bermekaran sebagai representasi brand yang kian bertumbuh bersama Vivers, yaitu Viva Lovers. Enam kelopak pada logo baru Viva menandai keseimbangan, sementara warna Viva Magenta dipilih untuk menggambarkan tanah yang hangat dan membumi. Strategi desain ini jelas: mengaitkan simbol pertumbuhan dengan kedekatan emosional konsumen yang sudah lama bersama mereka.
Keputusan mengemas ulang identitas visual tanpa memutus sejarah terasa cerdas. Identitas baru tersebut dirancang untuk merepresentasikan perkembangan brand sekaligus mempertahankan nilai yang telah dibangun bersama konsumen. Seri Viva Milk Cleanser dan Face Tonic dalam tujuh varian menjadi jembatan antara masa lalu dan masa kini, menjadi produk pertama yang tampil dengan wajah baru. Dengan begitu, Viva mengirim pesan tersurat: yang berubah adalah tampilan, bukan kepercayaan yang telah tumbuh lintas generasi.
‘Glowing Bersamamu’ dan Beauty on the Move: Rebranding yang Turun ke Jalan
Kampanye Glowing Bersamamu menjadi tulang punggung narasi baru Viva Cosmetics. Produk dengan tampilan baru ini menjadi bagian dari konsep komunikasi “Glowing Bersamamu”, yang kemudian diterapkan melalui kampanye “Beauty on the Move”. Momentum puncaknya digelar di Car Free Day Jakarta Pusat pada Minggu, 20 September 2026, ketika Viva menggelar aktivitas komunitas untuk mengenalkan identitas barunya.
Bersama Komunitas Slow Jogging, masyarakat diajak berjalan dan berlari santai sejauh sekitar dua kilometer dari Dukuh Atas menuju Bundaran HI. Strategi ini menarik karena menggeser makna glowing dari sekadar hasil makeup menjadi gaya hidup: bergerak, berkumpul, dan merawat kulit. “Viva ingin mengajak masyarakat melihat bahwa glowing dapat dimulai dari hal-hal sederhana seperti bergerak bersama, meluangkan waktu bersama komunitas, dan menjaga kebersihan kulit,” ujar Brand Manager James Junianlie. Identitas visual baru yang tampil di LED Bundaran HI memperluas eksposur di ruang publik, menguatkan kesan bahwa brand lokal ini siap berdiri di panggung utama.
Brand Lokal Makeup yang Mengandalkan Komunitas dan Distribusi Modern
Sebagai brand kecantikan halal asal Surabaya, Viva Cosmetics menegaskan bahwa bertumbuh bukan berarti meninggalkan akar. Strategi Viva Cosmetics rebranding terlihat menyatu: visual baru, kampanye Glowing Bersamamu, aktivitas komunitas, hingga pemilihan produk ikonik seperti Milk Cleanser dan Face Tonic yang telah memenangkan Quadruple Platinum selama lebih dari 20 tahun dalam Indonesia Best Brand Awards. Ini adalah cara mereka memanfaatkan nostalgia sambil mengundang generasi baru untuk ikut masuk ke cerita yang sama.
Dari sisi konsumen, dampaknya sangat praktis. Sejalan dengan rebranding, Viva Cosmetics memperluas akses distribusi melalui platform e-commerce, toko kosmetik tradisional, dan toko modern. Seluruh produk Viva Cosmetics bisa didapatkan melalui official website, berbagai platform e-commerce, dan toko kosmetik kesayangan. Perubahan identitas visual dirancang untuk memberikan semangat baru kepada beauty enthusiasts yang telah mempercayai brand selama puluhan tahun, sambil memudahkan mereka menemukan produk dengan wajah baru di kanal-kanal yang sudah akrab.
Babak Lanjutan: Dari Skincare ke Eyebrow Pencil dan Masa Depan Viva
Rebranding Viva tidak berhenti pada skincare. Sukses relaunch koleksi skincare, Viva Cosmetics akan melanjutkan perjalanan rebranding dengan peluncuran Viva Eyebrow Pencil. Pensil alis legendaris dengan kemasan oranye ini tetap mempertahankan formula waterproof, tekstur creamy, dan pigmentasi yang sudah dikenal. Di sisi lain, mereka menambah total shade menjadi lima, dengan dua warna baru: Natural Brown dan Grey Brown. Ini menunjukkan bahwa pembaruan bukan sekadar kosmetik, tetapi juga relevansi fungsional.
Di tengah persaingan brand lokal makeup lain, strategi Viva terasa jelas: menguatkan ikon lama, memperluas distribusi, dan menanam identitas baru lewat komunitas. “Kehadiran produk Viva menjadi bukti bahwa meski tampilan berubah, cerita yang telah tumbuh bersama konsumen tetap menjadi bagian dari perjalanan Viva Cosmetics,” ujar James. Jika konsisten, kombinasi logo baru Viva, kampanye Glowing Bersamamu, dan fokus pada beauty on the move berpotensi menempatkan Viva bukan hanya sebagai legenda lama, tetapi sebagai brand lokal yang kembali relevan dan siap memimpin percakapan tentang kecantikan yang aktif dan membumi.
