Live Shopping 12 Jam: Ketika Beauty Brand Lokal Jadi Gerbang Inklusi
Scarlett resmi mengumumkan kolaborasi jangka panjang dengan komunitas Setara Berdaya melalui gelaran Live Shopping Inklusif 12 jam di TikTok.
Bukan sekadar live jualan biasa, aktivasi ini mencetak Rekor MURI sebagai merek kecantikan lokal pertama yang melakukan penjualan produk lewat siaran langsung bersama penyandang disabilitas.
Dalam sesi live tersebut, para affiliator disabilitas tampil sebagai host berdampingan dengan tim Scarlett. Mereka tidak hanya hadir sebagai representasi, tetapi benar-benar memimpin jalannya live dan terlibat aktif dalam proses penjualan.
Scarlett juga menginisiasi gerakan kolektif 5 juta likes yang kemudian dikonversi menjadi 100 Affiliate Kits. Paket ini diberikan untuk mendukung kemandirian para penyandang disabilitas di ekosistem digital.
Inisiatif ini menjadi pintu masuk dari rangkaian program Scarlett Beauty Impact yang fokus pada pemberdayaan jangka panjang, sekaligus menjadi cara baru memperingati Hari Disabilitas Internasional dengan dampak nyata.
Lebih dari Sekadar Rekor: Akses untuk 22 Juta Penyandang Disabilitas
Kolaborasi Scarlett dan Setara Berdaya berangkat dari realita bahwa ada lebih dari 22 juta penyandang disabilitas di Indonesia yang masih menghadapi keterbatasan dalam:
Akses pendidikan
Peluang kerja
Representasi di ruang sosial dan media
Keduanya melihat ruang digital sebagai medium baru yang bisa:
Membongkar stigma
Membuka peluang ekonomi berkelanjutan
Menghadirkan representasi yang lebih adil
Di momen live shopping inklusif ini, disampaikan pesan tegas bahwa setiap orang berhak berkembang, dan bahwa penyandang disabilitas bukan hanya “objek kepedulian”, melainkan talenta yang mampu dan kompeten.
Rekor MURI: Pengakuan untuk Ruang Digital yang Lebih Setara
Pencapaian Rekor MURI dalam program ini bukan sekadar soal angka dan titel, namun menjadi penanda penting bahwa:
Ruang digital bisa menjadi wadah inklusif ketika akses dan kesempatan dibuka secara setara.
Brand kecantikan lokal bisa menjadi pelopor dalam menghadirkan perubahan sosial yang nyata.
Rekor ini tercatat sebagai rekor perdana yang menegaskan adanya peluang baru bagi penyandang disabilitas untuk hadir dan berperan aktif di ranah digital, bukan hanya sebagai penonton.
Bukan Charity, tapi Pemberdayaan Berbasis Kapasitas
Untuk memastikan para affiliator tampil percaya diri dan profesional, Scarlett tidak hanya mengajak mereka muncul di layar, tetapi juga membekali dengan keterampilan nyata melalui workshop intensif yang mencakup:
Public speaking untuk tampil lebih percaya diri di depan kamera
Teknik live selling agar mampu menjual dengan efektif dan persuasif
Strategi konten digital sebagai bekal terjun ke industri kreatif jangka panjang
Fokus utama program ini adalah membangun kemandirian para peserta di ekosistem kreatif digital, bukan hanya menjadikan mereka bagian dari satu kampanye sesaat.
Dari sisi Setara Berdaya, pendekatan yang diambil adalah berbasis kapasitas, bukan sekadar empati. Tujuannya jelas: melahirkan talenta disabilitas yang kompeten, percaya diri, dan mampu bersaing secara profesional.
Pendampingan Inklusif: Dari Kurasi hingga Pelatihan
Sebagai mitra komunitas, Setara Berdaya mengambil peran penting dalam memastikan proses berjalan secara inklusif dari awal hingga akhir.
Mereka mengelola:
Kurasi peserta agar kesempatan terbuka secara adil
Pendampingan intensif sebelum dan sesudah live
Pelatihan yang adaptif terhadap kebutuhan beragam penyandang disabilitas
Pendampingan dilakukan secara daring dan luring sehingga setiap peserta memiliki akses yang setara terhadap informasi, fasilitas, dan kesempatan untuk berkembang.
Di sisi lain, Scarlett menegaskan bahwa Scarlett Beauty Impact memang dirancang untuk fokus pada empowerment jangka panjang. Bukan hanya menghadirkan momen seremonial, tetapi membuka kemandirian ekonomi yang bisa terus berlanjut.
Menariknya, para konsumen pun diajak ikut terlibat. Dengan menyumbang likes selama live, Sahabat Scarlett menjadi bagian dari gerakan kolektif yang berkontribusi pada pemberdayaan penyandang disabilitas.
Ke Depan: Lebih Banyak Skill Digital, Lebih Banyak Talenta Bersinar
Ke depannya, Scarlett Beauty Impact bersama Setara Berdaya berencana untuk:
Memperluas jenis pelatihan digital yang ditawarkan
Menghadirkan lebih banyak program keterampilan yang relevan dengan industri kreatif
Menggandeng lebih banyak penyandang disabilitas untuk bergabung dan berkembang
Fokusnya jelas: menciptakan lebih banyak peluang ekonomi yang mandiri dan inklusif.
Komitmen jangka panjang ini sejalan dengan misi Scarlett Beauty Impact untuk:
Memberdayakan perempuan
Meningkatkan kesejahteraan komunitas
Menghadirkan kesempatan yang lebih setara di berbagai lapisan masyarakat
Melalui kolaborasi berkelanjutan dengan Setara Berdaya, harapannya lahir gerakan sosial yang konsisten, berdampak, dan berskala luas, yang mampu mengangkat ribuan talenta disabilitas di seluruh Indonesia dan memberikan mereka ruang nyata di ekosistem digital dan industri kecantikan lokal.
Intinya, ini bukan sekadar campaign kecantikan – ini adalah langkah konkret bagaimana brand lokal bisa ikut mengubah masa depan banyak orang melalui ruang digital yang lebih inklusif.
