Dari Jakarta Timur ke Panggung Parfum Premium
Industri parfum lokal di Indonesia makin berwarna. Dari sudut Jakarta Timur, sebuah UMKM Minangan Jakpreneur Jati Negara menghadirkan brand yang pelan tapi pasti mulai mencuri perhatian: Listriyana Wijayanti, yang kini bertransformasi menjadi Lovely Way Parfum.
Di balik brand ini, ada sosok founder yang penuh tekad, Indah Wijayanti, yang menargetkan segmen parfum premium dan optimistis menembus pasar nasional.
Awal Mula: Produksi Rumahan yang Serius
Perjalanan bisnis parfum ini dimulai pada Oktober 2023, dari sebuah produksi rumahan di Cipinang, Jakarta Timur. Awalnya, Indah hanya bermain di varian reguler.
Namun seiring waktu, arah bisnisnya mengerucut ke segmen yang lebih eksklusif: varian premium dengan sentuhan kemasan luxury.
Varian pertama yang lahir adalah Bridal Veil — parfum yang khusus diciptakan untuk momen pernikahan. Produk ini menjadi pintu masuk brand ke pasar yang lebih serius dan berkarakter.
Varian Aroma: Lebih dari 22 Pilihan Khas Lovely Way
Kini, Lovely Way Parfum hadir dengan lebih dari 22 varian aroma yang memanjakan indera penciuman.
Beberapa di antaranya yang jadi favorit pelanggan antara lain:
Peach Blossom – manis, lembut, dan feminin.
Berry Parline – segar, playful, dan cocok untuk aktivitas harian.
Meski bermain di segmen premium, harga produk tetap dibuat bersahabat:
Kisaran harga: Rp150.000 – Rp200.000
Ukuran botol: 35 ml, telah disesuaikan dengan standar keamanan penerbangan, sehingga aman dibawa traveling.
Dari UMKM ke Panggung Fashion dan Runway
Meski masih berstatus UMKM dan berbasis home industry, posisi Lovely Way Parfum tidak bisa lagi dipandang sebelah mata.
Brand ini sudah dipercaya menjadi sponsor di berbagai ajang fashion dan runway. Kesempatan tersebut dimanfaatkan untuk memperluas jangkauan pasar dan memperkenalkan identitas aroma khas Lovely Way kepada publik yang lebih luas.
Indah melihat keikutsertaan di ajang-ajang bergengsi ini sebagai peluang emas untuk branding dan edukasi pasar tentang kualitas parfum lokal.
Ketahanan Aroma dan Kualitas Bahan
Dari sisi kualitas, parfum Lovely Way punya daya tahan aroma yang cukup mengesankan.
Ketahanan wangi: 6–10 jam
- Cocok dipakai di:
Aktivitas indoor (ruangan ber-AC, kantor, acara formal)
Aktivitas outdoor (kegiatan lapangan, event, dan mobilitas tinggi)
Rahasia ketahanannya ada pada penggunaan fermentasi alami dari tumbuhan dan buah-buahan, yang membuat:
Aromanya lebih awet
Karakter wanginya lebih lembut di kulit
Lebih nyaman dipakai dalam waktu lama
Rebranding: Lahirnya Nama Lovely Way Parfum
Melihat potensi pasar dan kebutuhan identitas yang lebih kuat, Indah melakukan langkah strategis: rebranding dari nama Listriyana Wijayanti menjadi Lovely Way Parfum.
Tujuannya jelas:
Nama brand lebih mudah diingat
Lebih menjual dan relevan dengan pasar parfum premium
Memperkuat positioning di tengah persaingan brand lokal maupun impor
Saat ini, produk Lovely Way dapat ditemukan di butik All_inattire (Designer – Soni Wicaksono) dan juga tersedia secara online, sehingga jangkauannya tidak lagi terbatas pada satu wilayah saja.
Latar Belakang Sang Founder dan Keputusan Besar
Indah memiliki latar belakang pendidikan D3 Akuntansi di BSI. Dengan bekal pengetahuan keuangan dan manajemen, ia mengambil keputusan penting dalam hidupnya: fokus mengembangkan bisnis parfum.
Keputusan ini bukan muncul tiba-tiba. Salah satu titik baliknya adalah ketika sang ibu jatuh sakit. Dari situ, ia terdorong untuk membangun usaha yang:
Bermanfaat untuk keluarga
Memberi dampak positif bagi tim yang ikut bekerja
Mengalirkan manfaat bagi lingkungan sekitar
Bisnis parfum bukan hanya tentang wangi, tapi juga tentang membuka peluang dan keberkahan.
Visi ke Depan: Bukan Sekadar Bisnis, Tapi Jalan Rezeki
Untuk masa depan, Indah tidak ingin Lovely Way hanya jadi brand musiman. Ia menyiapkan sejumlah langkah penguatan fondasi bisnis, di antaranya:
Membangun tim yang solid dan kompeten
Memperkuat strategi pemasaran agar brand makin dikenal luas
Menjaga agar bisnis tumbuh secara berkelanjutan, bukan sekadar ikut tren sesaat
Di balik semua langkah bisnis tersebut, ada misi yang ia pegang teguh:
Menghadirkan produk berkualitas yang diridhai Allah SWT
Menjadikan Lovely Way sebagai jalan rezeki bagi banyak orang, bukan hanya untuk dirinya pribadi
Penutup: Wangi Lokal yang Siap Mendunia
Kisah Lovely Way Parfum menunjukkan bahwa parfum lokal bisa berdiri sejajar dengan produk premium jika dikelola dengan visi, kualitas, dan konsistensi.
Dari dapur rumahan di Cipinang hingga panggung fashion, perjalanan ini baru saja dimulai. Dengan lebih dari 22 varian aroma, rebranding yang matang, dan misi sosial yang kuat, Lovely Way Parfum layak dinantikan langkah besarnya di kancah nasional.
Ini bukan sekadar parfum, tapi cerita tentang keberanian, keteguhan, dan harapan yang beraroma manis di masa depan.
