GRWM: Rutinitas Biasa yang Berubah Jadi Hiburan dan Panduan Cantik
Tren GRWM makeup adalah format konten di mana kreator mengajak penonton ikut menyaksikan proses bersiap-siap, dari langkah makeup hingga memilih busana, sambil berbagi cerita personal secara santai sehingga video terasa seperti kombinasi tutorial dan obrolan intim yang memengaruhi cara kita memahami kecantikan dan diri sendiri. Dalam banyak kasus, GRWM terlihat seperti rutinitas harian yang biasa dan cenderung membosankan, namun ia menjelma menjadi salah satu jenis konten paling adiktif di berbagai platform dengan tagar yang menembus puluhan miliar tayangan. Popularitas ini tidak terjadi kebetulan; ia memanfaatkan kebutuhan penonton akan panduan visual, hiburan ringan, dan rasa ditemani. Alhasil, GRWM tidak lagi sekadar menunjukkan produk, tapi menawarkan narasi tentang bagaimana seharusnya tampil “rapi” sebelum keluar menghadapi dunia.
Parasocial Connection: Menonton Makeup, Merasa Punya Teman
Daya tarik utama tren GRWM makeup terletak pada hubungan parasosial: perasaan dekat secara emosional yang dialami penonton terhadap kreator, meski mereka tidak saling mengenal secara pribadi. Momen bersiap-siap adalah fase transisi dari ruang privat ke ruang publik; ketika kreator muncul tanpa riasan dan bercerita jujur tentang harinya, penonton merasa seolah duduk di sudut kamar seorang teman. Secara sensori, urutan langkah perawatan kulit, aplikasi foundation, hingga memadupadankan pakaian memberi efek menenangkan, mirip ritual bersama. Banyak video GRWM memasukkan unsur suara lembut, ketukan botol, atau usapan kuas yang menghadirkan nuansa mirip ASMR. Di tengah budaya konten yang serba dikurasi, keintiman kasual ini menjadi pelarian: bukan lagi menonton selebritas jauh, tetapi seseorang yang tampak seperti diri kita, namun sedikit lebih teratur, lebih cantik, dan tampak selalu punya cerita.
GRWM, Standar Kecantikan Media Sosial, dan Ilusi Wajah Ideal
Di balik kelembutan konten GRWM, ada arus kuat standar kecantikan media sosial yang terus berulang. Berbagai tren seperti Douyin Makeup, glass skin, wajah lebih tirus, hidung kecil, dan kulit halus diproduksi dan disebarkan sebagai gambaran cantik masa kini. Masalah muncul ketika visual yang ditayangkan berkali-kali dianggap sebagai ukuran kecantikan yang harus dimiliki semua orang. Pada Juni 2026, teknologi filter dikabarkan mampu menghaluskan kulit, mengubah bentuk wajah, bahkan menciptakan tampilan yang tidak sama dengan kondisi asli seseorang, sehingga membentuk bayangan tentang “wajah ideal” yang nyaris tidak manusiawi. Penelitian menunjukkan paparan terus-menerus pada gambaran kecantikan ideal di media sosial dapat mendorong perbandingan sosial, ketidakpuasan terhadap diri sendiri, dan penurunan rasa percaya diri. Ironisnya, GRWM yang terasa akrab sering ikut mengukuhkan standar visual tersebut melalui makeup yang tampak effortless namun sarat tuntutan.
Konten Beauty TikTok, Citra Diri, dan Pemula Makeup yang Rentan
Konten beauty TikTok bukan lagi hiburan ringan yang netral. Penelitian terhadap mahasiswi menemukan adanya hubungan cukup kuat antara konsumsi konten beauty TikTok dengan citra diri, dengan nilai R sebesar 0,666 dan R Square sebesar 0,444. Kutipan angka ini harusnya jadi alarm: apa yang kita tonton berkali-kali ikut membentuk cara kita menilai wajah sendiri. Bagi pemula makeup, GRWM bisa terasa seperti kelas gratis yang memberi referensi gaya dan produk. Namun di sisi lain, intensitas melihat makeup transformation dan wajah yang selalu tampak “fix” dapat mendorong self-objectification dan body dissatisfaction, sebagaimana temuan lain mengenai penggunaan media sosial dan ketidakpuasan tubuh. Ketika standar yang muncul melalui GRWM diadopsi tanpa refleksi, pemula makeup rentan merasa harus terlihat sempurna sebelum berani muncul di depan kamera, atau bahkan keluar rumah.
Mengembalikan Estetika Humanisme dalam Menikmati GRWM
Di titik ini, kita perlu membawa kembali estetika humanisme ke dalam cara kita mengonsumsi tren GRWM makeup. Estetika humanisme menempatkan keindahan bukan hanya pada wajah dan tubuh, tetapi pada nilai, perasaan, pengalaman, dan keunikan setiap pribadi. Media sosial memang memberi ruang ekspresi: makeup, fashion, dan filter bisa menjadi permainan kreatif. Namun sisi negatif muncul ketika estetika berubah menjadi tuntutan, saat seseorang merasa harus memakai makeup agar dianggap cantik dan kehilangan percaya diri ketika melihat wajah tanpa filter. GRWM bisa tetap kita nikmati sebagai inspirasi, bukan manual wajib. Menonton orang lain bersiap-siap seharusnya menginspirasi kita merawat diri dengan cara yang realistis, bukan menjerat dalam standar yang tak pernah puas. Kesimpulannya, konten GRWM akan lebih sehat jika kita memposisikan diri bukan sebagai peniru, tetapi sebagai penonton kritis yang berhak mendefinisikan cantik versi sendiri.
