Kolaborasi yang Menghidupkan Ruang Publik
FIT ALARM: Pop Up Takeover adalah program kolaborasi Fitbar dan ALPHA DRIVE ONE (ALD1) yang mengubah area Blok M menjadi ruang interaktif bertema K-Pop selama tiga hari. Fitbar menggandeng ALD1 sebagai Brand Ambassador lewat acara yang berlangsung pada 23–25 Oktober 2026. Daya tariknya bukan semata penempatan nama grup pada sebuah produk, melainkan upaya membawa bahasa visual dan aktivitas K-Pop ke ruang yang bisa dijelajahi pengunjung. Sebagai pop up K-Pop Jakarta, acara ini dirancang untuk generasi muda yang ingin mengekspresikan diri, menikmati budaya penggemar, sekaligus berbagi energi positif. Pendekatan itu membuat ALD1 Fitbar event terasa lebih dekat dengan komunitas: pengunjung tidak hanya melihat materi promosi, tetapi dapat bergerak dari satu instalasi ke instalasi lain. Blok M menjadi latar yang pas untuk pengalaman K-Pop Blok M yang mengundang orang berhenti, melihat, dan ikut berpartisipasi.
Instalasi yang Mengajak Pengunjung Ikut Terlibat
Rangkaian FIT ALARM dimulai dari Fit Alarm Gate, gerbang ikonik yang mengantar pengunjung menuju instalasi lain. Fit Runway menghadirkan lorong imersif bernuansa futuristik dengan visual ALD1 yang cocok untuk berfoto; Fit Tasting, hasil kolaborasi dengan Luuca, menawarkan kreasi menu untuk menikmati Fitbar dengan cara berbeda; sementara Fit Share Truck mengajak pengunjung berfoto dan menulis pesan positif bagi orang lain. Nama-nama aktivitasnya merangkum tema “Look Good, Feel Good, Do Good” tanpa membuat acara terasa seperti deretan papan iklan. Justru, kombinasi lorong foto, sajian, dan aktivitas berbagi memberi pengunjung beberapa alasan untuk berhenti lebih lama. Instalasi bernuansa K-Pop itu menjadi inti K-Pop takeover Jakarta ini: penggemar bisa membuat momen sendiri di lokasi, bukan hanya menyaksikan dekorasi. Bagi sebuah pop-up, keterlibatan seperti ini lebih berkesan daripada sekadar melihat visual grup dari kejauhan.
Strategi Membangun Kedekatan dengan Penggemar
Pilihan menggandeng ALD1 menunjukkan Fitbar membaca K-Pop sebagai bagian dari gaya hidup anak muda, bukan hanya tren musik. Brand Executive Fitbar, Chelsea, menyebut K-Pop berperan sebagai sarana mengekspresikan diri dan membangun koneksi dengan komunitas. Ia juga mengatakan, “Kami ingin menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan keseharian generasi muda, sekaligus mengajak mereka tampil percaya diri, menikmati momen menyenangkan, dan berbagi hal positif”. Gagasan itu terlihat pada aktivitas yang menggabungkan visual grup, pengalaman mencicipi produk, dan pesan yang bisa dibagikan. FIT ALARM di Blok M juga menjadi pembuka campus roadshow Fitbar yang akan menyambangi Jakarta, Bandung, dan Yogyakarta. Langkah tersebut memperluas strategi komunitas melampaui satu lokasi, meski kekuatan acara ini tetap terletak pada pengalaman langsung yang dirancang untuk penggemar di Blok M. Kesimpulannya, kolaborasi ini lebih menarik saat merek memberi penggemar ruang untuk berpartisipasi, bukan hanya menjadi penonton.
