Body care sebagai investasi kesehatan, bukan lagi produk pelengkap
Body care adalah rangkaian produk perawatan tubuh seperti body lotion, body scrub, dan perawatan rambut yang dirancang untuk menjaga kesehatan, kenyamanan, dan penampilan kulit dengan memperhatikan kualitas, keamanan, serta kesesuaian dengan kondisi kulit pengguna. Pergeseran pola konsumsi terlihat jelas: konsumen tidak lagi melihat body care sebagai tambahan manja-manis dalam rutinitas harian, tetapi sebagai bentuk investasi jangka panjang untuk kesehatan kulit dan rasa percaya diri. Riset tentang perilaku penggunaan produk kecantikan sepanjang 2025 menunjukkan bahwa kemampuan melembapkan, kandungan bahan aktif, dan kesesuaian dengan kondisi kulit menjadi prioritas ketika memilih body care. Di saat yang sama, tekanan ekonomi membuat setiap pembelian harus punya alasan yang kuat—body care pilihan konsumen sekarang adalah produk yang bisa membuktikan kualitas dan keamanan produk perawatan, bukan sekadar tampil cantik di etalase.
Kualitas produk kecantikan menggeser kuasa influencer
Riset yang melibatkan hampir 5.000 responden ini menunjukkan pergeseran penting: kualitas produk kecantikan dan hasil pemakaian pada kulit menjadi pertimbangan utama saat membeli makeup dengan skor 4,48 dari 5. Sementara itu, rekomendasi orang terdekat dan beauty influencer hanya berada di posisi berikutnya dengan skor 3,52. Kutipan kunci datang dari Head of Research Jakpat, Aska Primardi: “Dari hasil riset ditemukan bahwa peran beauty influencer ini cukup dominan menjadi source of awareness, namun belum mampu menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian”. Artinya, influencer masih dipakai sebagai radar informasi, tetapi bukan lagi kompas akhir saat konsumen mengeluarkan uang. Di tengah derasnya konten promosi dan isu soal kredibilitas influencer yang dianggap menyampaikan informasi kurang tepat, konsumen menuntut bukti nyata di kulit mereka sendiri.
Tekanan daya beli: kantong ketat, standar makin tinggi
Tekanan terhadap daya beli membuat 41 persen konsumen mengaku lebih berhati-hati dalam berbelanja, naik dari 34 persen pada tahun sebelumnya. Ini bukan sekadar angka; ini sinyal bahwa konsumen memfilter setiap produk yang masuk ke keranjang. Meski begitu, mereka tetap membeli produk fast-moving consumer goods, tetapi semakin selektif dalam memilih merek yang menawarkan nilai terbaik. Dalam konteks ekonomi di mana pendapatan banyak rumah tangga cenderung stagnan sementara pengeluaran terus meningkat, strategi konsumen berubah: membeli lebih sedikit, tapi lebih berkualitas. Body care pilihan konsumen kini harus punya value proposition yang jelas: body lotion berkualitas dengan kemampuan melembapkan tinggi, kandungan yang dipahami, dan keamanan produk perawatan yang bisa dipercaya. Di tengah keterbatasan uang, salah pilih produk yang berisiko iritasi atau efek jangka panjang dianggap terlalu mahal untuk ditanggung.
Body lotion berkualitas: definisi baru nilai sebuah produk
Survei terhadap 1.249 pengguna body lotion menunjukkan bahwa kemampuan produk dalam melembapkan kulit menjadi atribut paling dipertimbangkan dengan skor 4,59 dari 5. Tujuh dari sepuluh responden menyatakan kecocokan dengan kondisi kulit sebagai alasan utama dalam memilih body lotion. Ini definisi baru dari body lotion berkualitas: bukan yang paling murah, melainkan yang paling cocok dan terasa nyata manfaatnya di kulit. Aroma yang disukai (67%), formula yang melembapkan (61%), harga (54%), serta hasil penggunaan pada kulit (50%) juga masuk pertimbangan. Di sisi lain, konsumen semakin memahami kandungan bahan aktif, potensi efek samping, dan dampak jangka panjang produk yang digunakan. Body care tidak lagi sekadar ritual wangi-wangian; ia menjadi filter mutu sehari-hari yang memadukan kualitas produk kecantikan dengan keamanan produk perawatan dalam satu paket.
Respons brand: inovasi formula tanpa mengabaikan aksesibilitas
Tekanan konsumen yang menginginkan kualitas tinggi dengan harga terjangkau memaksa industri beradaptasi. Pelaku industri berlomba menghadirkan inovasi, menjaga harga tetap terjangkau, dan memperkuat strategi penjualan. Laporan menunjukkan pasar beauty and personal care masih tumbuh karena konsumen mencari produk berkualitas dengan harga kompetitif. Merespons tren ini, salah satu pemain utama memperkuat portofolio body care, skincare, kosmetik, fragrance, hingga personal hygiene, dengan klaim seluruh produk telah melalui uji klinis, bersertifikat halal, dan dipasarkan pada kisaran harga yang tetap mudah diakses. Program nasional yang digelar 21 Juli hingga 21 Oktober 2026 pun dirancang untuk mendorong perempuan tetap konsisten merawat diri di tengah dinamika ekonomi, sekaligus memperkuat penjualan. Ke depan, brand yang bertahan adalah yang mau transparan soal formula, serius pada keamanan, tetapi tetap cerdas menjaga produk tetap terjangkau.
Kesimpulan: ketika konsumen jadi kurator utama body care
Ada tiga pesan besar dari pergeseran ini. Pertama, konsumen menjadikan kualitas produk kecantikan dan keamanan sebagai syarat mutlak, bukan nilai tambah. Kedua, influencer turun pangkat dari penentu keputusan menjadi sumber awareness, sementara pengalaman kulit sendiri dan ulasan sesama pengguna di media sosial naik posisi sebagai hakim terakhir. Ketiga, tekanan daya beli justru memperkuat kedewasaan konsumen: mereka mencari body care pilihan konsumen yang memberi kualitas sepadan dengan harga, bukan sekadar mengikuti tren. Bagi brand, ini alarm sekaligus peluang. Siapa pun yang berani mengandalkan formula teruji, komunikasi jujur, dan harga kompetitif akan menang hati konsumen yang kian kritis. Pada akhirnya, kulit konsumenlah yang memegang suara paling lantang—dan suara itu kini lebih jeli, lebih selektif, dan jauh lebih sulit dibohongi.
