Konser sebagai pengalaman wisata
Konser internasional adalah pertunjukan musik yang dapat menarik pengunjung melampaui ruang acara, menghubungkan hiburan dengan perjalanan, konsumsi lokal, dan perjumpaan dengan kehidupan masyarakat setempat. Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, Prof. Rhenald Kasali, menilai konser Andrea Bocelli berpotensi membawa dampak ekonomi sekaligus sosial melalui pengalaman menyeluruh tersebut. Penampilannya dijadwalkan berlangsung di Candi Borobudur, Magelang, pada 31 Oktober 2026 dan di Jakarta pada 3 November 2026. Menurut Rhenald, pola ini mencerminkan experience economy: penonton tidak hanya membeli kesempatan mendengar musik secara langsung, tetapi juga mencari pengalaman di tempat tujuan. Itu sebabnya konser tidak semestinya dinilai hanya dari panggung dan jumlah penonton. Dampak konser juga terlihat dari perjalanan, interaksi, dan cerita yang dibawa pulang oleh pengunjung.
Konsep ini relevan di tengah kebiasaan menikmati musik lewat platform digital. Rekaman dan layanan daring memberi akses luas, tetapi tidak menggantikan pengalaman hadir bersama penonton lain atau menyaksikan musisi favorit secara langsung. Konser menjadi alasan untuk bepergian, sementara destinasi tuan rumah menyediakan pengalaman yang tidak ditemukan di layar. Bagi penyelenggara dan pemerintah daerah, pelajaran pentingnya jelas: acara besar akan memberi nilai lebih ketika terhubung dengan layanan wisata dan kehidupan lokal, bukan berdiri sebagai kegiatan terisolasi.
Manfaat ekonomi yang menjalar ke sektor lokal
Ekonomi konser tidak berhenti pada tiket atau penyelenggaraan acara. Wisatawan dapat menginap di hotel sekitar, menggunakan transportasi publik, mencicipi kuliner setempat, dan berinteraksi dengan penduduk. Rangkaian kebutuhan itu membuka peluang bagi usaha di luar arena pertunjukan, termasuk pelaku UMKM yang melayani pengunjung. Rhenald menilai perputaran uang dari konser internasional menghidupkan sektor riil dan menyebut UMKM lokal turut merasakan lonjakan pendapatan. Besarnya peluang tidak otomatis menjamin manfaat merata, tetapi menunjukkan mengapa perencanaan lokal penting: akses transportasi, informasi bagi wisatawan, serta keterlibatan pedagang dan penyedia jasa dapat menentukan seberapa luas dampak ekonomi dirasakan.
Dampak sosial juga patut diperhitungkan. Pertemuan antara pengunjung dan warga memberi ruang bagi pertukaran cerita, kebiasaan, dan pandangan tentang tempat yang dikunjungi. Namun, manfaat semacam itu perlu berjalan seiring dengan pengelolaan keramaian dan penghormatan terhadap lingkungan maupun warga. Untuk pertunjukan di kawasan bersejarah seperti Borobudur, kualitas penyelenggaraan menjadi bagian dari pesan yang diterima wisatawan. Konser yang tertata baik dapat menguatkan kesan positif; sebaliknya, promosi besar tanpa perhatian pada pengalaman warga berisiko membuat keuntungan sesaat lebih menonjol daripada manfaat jangka panjang.
Promosi pariwisata yang dibawa penonton
Nilai promosi konser internasional tidak hanya berasal dari iklan resmi. Penonton mancanegara dapat membagikan pengalaman mereka melalui media sosial, memperlihatkan bukan hanya pertunjukan, tetapi juga kafe, transportasi, pedagang, masyarakat, dan suasana tempat yang mereka datangi. Rhenald memandang konten organik tersebut sebagai cara efektif untuk memperkenalkan pariwisata Indonesia kepada audiens global. Inilah salah satu alasan konser Andrea Bocelli di Borobudur menarik perhatian di luar ranah musik: panggung ikonik dapat menjadi pintu masuk bagi percakapan yang lebih luas tentang destinasi dan kehidupan setempat.
Agar promosi itu berkelanjutan, pengalaman pengunjung perlu sesuai dengan gambaran yang beredar. Informasi perjalanan yang mudah ditemukan, layanan yang memadai, dan kesempatan menikmati usaha lokal membantu mengubah unggahan sesaat menjadi minat untuk berkunjung kembali. Karena itu, pariwisata Borobudur sebaiknya dipromosikan bukan semata sebagai latar megah sebuah konser, melainkan sebagai tujuan dengan warisan budaya dan masyarakat yang perlu dihormati. Pengunjung yang pulang dengan pengalaman baik berpotensi menjadi penyampai cerita yang lebih meyakinkan daripada kampanye satu arah.
Kesimpulan: ukur keberhasilan lebih luas dari panggung
Pandangan Rhenald menempatkan konser sebagai peluang ekonomi sekaligus jembatan sosial dan promosi pariwisata. Jadwal Bocelli di Borobudur pada 31 Oktober 2026 dan Jakarta pada 3 November 2026 memberi contoh bagaimana satu rangkaian pertunjukan dapat menghubungkan dua pengalaman kota yang berbeda. Namun, potensi itu baru berarti jika manfaatnya menjangkau pekerja, usaha kecil, dan masyarakat sekitar, bukan hanya industri acara. Ukuran keberhasilan yang lebih masuk akal mencakup kelancaran perjalanan, kualitas interaksi pengunjung dengan warga, serta kemampuan destinasi mengubah perhatian global menjadi ketertarikan wisata yang bertahan.
Konser bukan jalan pintas untuk membangun pariwisata, tetapi dapat menjadi pemantik yang kuat ketika dirancang dengan kepentingan lokal sebagai bagian dari rencana. Musik menghadirkan alasan untuk datang; layanan yang baik, budaya yang dihargai, dan manfaat yang tersebar luas memberi alasan untuk mengingat serta kembali. Itulah ukuran yang seharusnya dipakai untuk menilai dampak konser: bukan hanya seberapa besar acaranya, melainkan seberapa banyak nilai yang tertinggal setelah panggung kosong.
