Dari Logo ke Longevity: Cara Gen Z Menilai Parfum Berubah Total
Perubahan cara Gen Z memilih parfum adalah pergeseran dari mengejar merek mewah ke fokus pada ketahanan aroma, kualitas formulasi, dan harga terjangkau, menjadikan wewangian sebagai ekspresi karakter yang rasional sekaligus personal, bukan sekadar simbol status konsumtif yang bertumpu pada label mahal. Di Jakarta X Beauty 2026 (JXB 2026) yang digelar di JCC Senayan pada 2–5 Juli, pergeseran nilai ini terasa sangat jelas. Pengunjung muda datang bukan untuk memamerkan logo, melainkan mencari Gen Z parfum berkualitas yang tahan lama dan cocok dengan kepribadian mereka. Ketika Head of Marketing Priskila, Risa Trisanti, menyebut milenial dan Gen Z sebagai smart shoppers yang mencari parfum berkonsentrasi tinggi dengan ketahanan aroma namun tetap friendly price, ia tidak sedang berlebihan—itu cerminan pola pikir baru yang lebih logis dan anti gengsi kosong.
Extrait de Parfum Terjangkau: “Premium” Versi Gen Z
Jika dulu kata “premium” berarti botol mahal di etalase duty free, kini definisi itu digeser oleh Extrait de Parfum terjangkau. Di JXB 2026, Priskila memperkenalkan lini Extrait de Parfum lewat Regazza, Bellagio, dan Casablanca sebagai alternatif beraroma kuat dengan konsentrasi tinggi tanpa memaksa dompet menjerit. Milenial dan Gen Z mencari parfum dengan konsentrasi tinggi seperti Extrait de Parfum dan ketahanan aroma yang lebih lama, namun tetap dengan harga yang ramah. Menariknya, area interaktif SCENTORY: The Signature of Experience yang mereka hadirkan mengajak pengunjung bermain dengan karakter aroma, memilih wangi yang sesuai kepribadian, bukan berdasarkan status merek. Riset Mintel yang menunjukkan mayoritas konsumen menilai parfum mewah dari kualitas bahan dan racikan, bukan label harga, menguatkan bahwa tren wewangian 2026 digerakkan oleh logika kualitas, bukan mitos kemewahan.
Lautan Pengunjung di Hari Terakhir JXB: Bukti Nyata Momentum Parfum Terjangkau
Antusiasme di hari penutupan JXB 2026 pada Minggu, 5 Juli, bukan sekadar keramaian; itu adalah indikator kuat bahwa parfum harga terjangkau dengan kualitas tinggi sedang berada di puncak momentum. Antrean mengular di depan JCC bahkan sebelum gerbang dibuka, dengan sistem tiket Platinum masuk pukul 09.30 WIB serta Gold dan Silver menyusul pukul 10.00 WIB, menggambarkan keseriusan pengunjung memanfaatkan momen ini. Bagi jastiper, hari terakhir adalah waktu krusial mengamankan stok produk dengan harga miring untuk klien mereka di seluruh Indonesia. Diskon hingga 70–80% membuat area JCC terasa seperti medan perburuan harta karun kosmetik, termasuk wewangian lokal yang lagi naik daun. Seorang pengunjung bahkan menyebut JXB sebagai tempat terbaik untuk melihat tren kecantikan terbaru sekaligus mendapatkan produk berkualitas dengan harga jauh lebih terjangkau dibanding toko ritel biasa.
Clean Beauty, Personalisasi Aroma, dan Rasionalitas Konsumen Muda
Tren kecantikan di 2026 bergerak ke konsep clean beauty dan personalisasi aroma, dan Gen Z berada di garis depan perubahan ini. Mereka tidak puas dengan parfum yang hanya “bagus di foto”, tetapi menuntut formulasi yang sehat, wangi yang terasa “gue banget”, dan harga yang masuk akal. Riset Mintel yang menunjukkan penilaian parfum mewah dari bahan dan racikan, bukan harga tinggi, sejalan dengan karakter konsumen muda yang rasional. Di JXB, dominasi brand lokal parfum yang menawarkan kualitas aroma setara merek internasional dengan harga lebih bersahabat menjadi bukti bahwa logika ini berbuah nyata. Stan parfum lokal selalu dipadati pengunjung yang ingin sniff-sniff aroma baru, termasuk banyak pria yang kini nyaman datang untuk mencari wangi uniseks yang berkualitas. Gen Z parfum berkualitas bukan lagi niche; ia menjadi arus utama yang memaksa industri untuk berhenti menjual gengsi dan mulai menjual substansi.
Kesimpulan: Saatnya Industri Parfum Mengikuti Nalar Gen Z
Fenomena JXB 2026 menunjukkan satu hal sederhana: Gen Z sudah memutus rantai lama yang mengaitkan parfum premium dengan harga selangit. Mereka menganggap nilai sebuah wewangian ditentukan oleh ketahanan aroma, kualitas formulasi, kecocokan karakter, dan aksesibilitas harga. Antrean panjang, jastiper dengan koper, hingga lonjakan minat pada parfum lokal beraroma kuat tapi ramah kantong adalah sinyal keras bagi industri. Tren wewangian 2026 tidak lagi ramah bagi merek yang menjual nama tanpa kualitas; sebaliknya, membuka panggung bagi Extrait de Parfum terjangkau dan brand lokal yang berani bersaing di level bahan dan racikan. Jika pelaku industri parfum tidak mengikuti nalar konsumen muda yang semakin rasional, mereka akan tertinggal oleh gelombang baru pencinta aroma yang memilih dengan kepala dingin, bukan dengan gengsi.
